Eduardo Reina, de Estudio de Comunicación; detrás, Abdo |
La consultora de origen español Estudio de Comunicación estuvo detrás de la comunicación de la campaña del presidente electo, el fin de semana, del club de fútbol San Lorenzo de Almagro, Carlos Abdo. El empresario doblegó al «oficialista» Claudio Di Meglio. Al frente de la campaña estuvo el nuevo socio de Estudio en Buenos Aires, Eduardo Reina, quien trabajó largos ocho meses para posicionar a Abdo.
Estudio le confeccionó un plan de gobierno, diseño un libro, preparó herramientas informáticas y digitales y diagramó las etapas de la campaña en lo comunicacional y territorial junto con un grupo de socios y simpatizantes.
La elección contó con un record de participación de más de 8.000 socios que votaron (más de la mitad del padrón) y para Abdo, un empresario reconocido por ser dueño de la empresa de publicidad Estática Internacional, es su primera incursión en la política futbolística.
A cargo de la campaña estuvo personalmente Eduardo Reina y un grupo de consultores de estudio de comunicación , este es el primer caso que estudio da a conocer en el nuevo terreno de política ya que nunca había incursionado en esa especialidad.
Abdo consiguió el 35,7% de los votos, y le sacó más de diez puntos de diferencia al segundo, Ramiro Monner Sanz (24,33%). Detrás se ubicaron Marcelo Moretti (16,51%), el oficialista Claudio Di Meglio (tesorero de la actual comisión directiva, quien sacó el 8,59%), Claudio De Simone (7,85%) y Roberto Edi (6,88%).
A los 50 años, Abdo ingresa por la puerta grande en la política de San Lorenzo, su club de toda la vida, y al que ayudó como integrante del grupo inversor que financió la llegada de jugadores importantes en los últimos años. Con un pasivo cercano a los 80 millones de pesos, el empresario prometió capitalizar el club y aseguró que en su proyecto cuenta con Ramón Díaz como entrenador del equipo.
Fuentes de medios especializados informaron que invirtió unos 800 mil pesos en la totalidad de la campaña. Prometió en su proselitismo importantes obras en el estadio y en la sede capitalina de avenida La Plata, alcanzar los 50.000 socios y crear una secretaría técnica conformada por gente idónea e identificada con el club fueron los ejes de la campaña denominada «Vamos por San Lorenzo».
Figuras emblemáticas, como Héctor «Bambino» Veira, Victorio Nicolás Coceo y Esteban «Gallego» González tendrán activa participación en el área futbolística, lo que motivó a votar por Abdo a los socios.
Los medios especializados remarcaron que el oficialismo del «Ciclón» arribó a los comicios muy desgastado. La conducción de Rafael Savino había perdido consenso entre los simpatizantes y el cambio se veía venir. Quienes desde 2001 conducen los destinos de San Lorenzo intentaron renovarse al impulsar a Claudio Di Meglio.
San Lorenzo es uno de los cinco grandes del fútbol argentino, sin embargo, el presente deportivo es pobre y este año no logró conformar un plantel competitivo. Por esto, el técnico Ramón Díaz amenazó con alejarse si próximamente no llegan seis refuerzos de jerarquía. Abdo prometió satisfacer las necesidades del entrenador.
Por otra parte, el pasivo del club equivale a 25 millones de dólares. Esto también influyó en la elección.