Francine Robbens, presidenta de la PRGN, destaca la importancia de la interacción corporativa a escala mundial |
Los ejecutivos de marketing y comunicaciones «serán globales», con un 70% diciendo que sus organizaciones actualmente tienen o tendrán dentro de los próximos cinco años una oficina global de marketing, según los resultados de un estudio encargado por la Red Global de Relaciones Públicas (PRGN, según sus siglas en inglés), una de las más grandes redes internacionales de agencias de relaciones públicas independientes.
El estudio, que encuestó a 206 profesionales de comunicaciones en agencias, corporaciones con y sin fines de lucro a través de seis continentes, revela que más de cuatro de cada diez (43%) dice que su organización ya tiene una oficina de marketing que funciona a modo global. De aquellos que dijeron que aún no la tienen, más de la mitad espera tenerla en los próximos cinco años.
«Una de los descubrimientos más interesantes del estudio es que aún las organizaciones que no funcionan a escala mundial dijeron que esperan tener una función de comunicaciones de marketing global en el futuro», dijo a Bulldog Reporter Francine Robbens, presidenta de la PRGN y socia de la agencia belga PRP-Public Relations Partners. «Los profesionales de la comunicaciones ven como una acción muy ventajosa estrechar relaciones globales», añadió.
Otras conclusiones clave del estudio incluyen:
* La mitad de los ejecutivos sondeados entablan con regularidad relaciones con profesionales de marketing/comunicaciones de otros países. Aproximadamente el 30% interactúa al menos una vez al mes; el 20% lo hace entre tres y cuatro veces por año.
* Un porcentaje similar dijo que establece conexiones globales con clientes externos de sus organizaciones, y con los representantes de otras organizaciones.
* Las industrias cuyos comunicadores corporativos más se conectan globalmente son: manufactura (27%); servicios comerciales y profesionales; medios de comunicación; alimentos/bebidas, y tabaco (cada uno con un 20% de los encuestados o más).
El estudio online fue realizado en marzo por LCWA Research Group, una división de la firma L.C. Williams & Associates, miembro de la PRGN.