Algunas
otras estadísticas del estudio, reseñadas por el site PRNewser: el 56%
de los encuestados dijo que investigan a las empresas de las que compran
productos; y la misma cantidad dijo que “dudan” antes de comprar un
producto si no están seguros de qué compañía lo produce.
¿La
enseñanza? Invierta más tiempo y energía en la marca de la compañía
matriz, como mejoras en el sitio web que brinden más detalles, etiquetas
en los diferentes productos que remitan a la firma central y campañas
publicitarias para hablar de la casa matriz y de las diferentes marcas
que ofrece.
KRC
Research, la firma de estudios de mercado de IPG, encuestó a 1375
consumidores y a 575 ejecutivos senior de compañías con una facturación
superior a los 500 millones de dólares, entre octubre y noviembre de
2011. La investigación fue llevada a cabo online en los Estados Unidos,
el Reino Unido, China y Brasil.