Elizabeth Sosnow, directora de Medios Sociales de Worldcom en los EE.UU. |
De acuerdo con una reciente encuesta del Grupo de Relaciones Públicas Worldcom y la Red Internacional de Agencias de Publicidad (TAAN, según sus siglas en inglés), tanto los profesionales de relaciones públicas como los publicistas piensan que los PR están haciendo un mejor uso de los medios sociales.
Ambas organizaciones son redes de agencias, y no están relacionadas entre sí, según PRNewser. Los miembros de Worldcom incluyen a Linhart Public Relations, M. Silver Associates y Padilla Speer Beardsley. En tanto que los de TAAN incluyen a Bailey Gardiner, Krome Communications y Pure. Veinticinco ejecutivos senior de cada red respondieron al estudio. Elizabeth Sosnow, directora ejecutiva de BlissPR, también miembro de Worldcom, condujo el estudio.
De los PR encuestados, el 20% dijo que la profesión era «líder de comunicaciones de marketing innovador» respecto de los medios sociales y el 64% dijo que la profesión «sigue el ritmo» a los avances.
Entre los publicistas, el 12% dijo que su profesión era «innovadora» y el 40% que «seguía el ritmo». En tanto que un 40% dijo que la publicidad «se está quedando atrás».
Los profesionales de la publicidad también ven con buenos ojos la utilización de los medios sociales por parte de los PR, con un 13% que dice que el sector es «innovador» y un 54% que dice que los PR «siguen el ritmo». Los PR fueron más generosos, con un 20% que dice que los publicistas son «innovadores» y un 48% que piensa que «siguen el ritmo» del desarrollo de los medios sociales.
El estudio también reveló que los encuestados de ambos sectores esperan que los honorarios relacionados a los medios sociales se eleven en 2011.