El país andino busca promover el turismo y las exportaciones y atraer inversiones |
La consultora especializada en branding FutureBrand desarrolló la marca país de Perú como parte de la estrategia de promoción internacional del turismo y las exportaciones y la atracción de inversiones que lleva adelante el país andino a través de PromPerú, organismo perteneciente al Ministerio de Comercio Exterior y Turismo de ese país y líder del proyecto. La nueva marca posiciona a Perú como un país polifacético, especialista y cautivador, y presenta en su identidad visual a la palabra Perú encabezada por una forma espiralada, motivo gráfico presente en todas las culturas de diferentes épocas y regiones del país.
Tras un proceso de 20 meses de investigación, posicionamiento, diseño y validación llevado adelante por un equipo multidisciplinario de especialistas de las oficinas de FutureBrand de Buenos Aires, Lima, Nueva York y Sidney, se construyó la nueva marca que permite identificar, destacar y definir al país, y transmitir una promesa clara del Perú entre las naciones del mundo. El trabajo de FutureBrand incluyó el desarrollo integral de marca, incluyendo no sólo su definición e identidad visual sino también el manual de normas de identidad visual, el estilo fotográfico, las gráficas complementarias, las guías de tonos y maneras y mensajes clave y diversas piezas especiales.
El foco de la identidad está centrado en la palabra Perú, un nombre inclusivo, que no le pertenece ninguna cultura específica. La forma espiralada que asume la «P» refiere a uno de los motivos gráficos constantes en las culturas peruanas, que representa evolución, cambio, transformación. También puede ser asociado a una huella digital en línea con la esencia de marca «hay un Perú para cada quien», que se enfatiza mediante el uso de una tipografía manuscrita que construye el logotipo a partir de una sola línea.
El rojo, el color de la bandera, intenso, energético y que sirve a la identificación en las tres áreas de interés (turismo, exportaciones e inversiones) es el gran protagonista del sistema de identidad, que además se enriquece con una paleta multicolor que representa las diferentes facetas del Perú, su diversidad, de regiones y paisajes, su carácter vibrante, estimulante.
La nutrida experiencia de FutureBrand en el desarrollo de marcas país se extiende globalmente, contando entre los casos más recientes las de Australia, Santa Lucía, y Singapur. Además, la compañía elabora anualmente el Country Brand Index, el estudio más completo a nivel mundial de las marcas de los países, el bien más intangible de una nación.
FutureBrand forma parte de Interpublic Group of Companies y tiene presencia global a través de 24 oficinas en cuatro continentes. La cartera de clientes a nivel global incluye marcas líderes como General Motors, Nestlé, Microsoft, MasterCard, GSK, Unilever, Motorola, Coca-Cola, Marriott, UPS, entre muchas otras.