Fiebre deportiva: Brasil será sede de la próxima Copa del Mundo FIFA y de los Juegos Olímpicos 2016 |
Las agencias top de PR posan sus ojos sobre Brasil como la siguiente gran oportunidad de inversión, mientras el gigante sudamericano lidera las cifras mundiales de crecimiento de la industria. Muy lejos quedaron los «90, cuando era la Argentina quien atraía las inversiones de la industria de PR a la región.
La industria brasileña de PR creció a un ritmo más vertiginoso que cualquier otra en 2010, registrando un aumento en la facturación del 23%, según el Informe Mundial de la Organización Internacional de Consultoras de Comunicación (ICCO, por sus siglas en inglés).
Unas semanas atrás, Vero Communications, una consultora internacional especializada en negocios deportivos con sede en Londres, se convirtió en la última firma en lanzar una empresa de comunicación en Brasil, esperando capitalizar las oportunidades que ofrecen los venideros eventos deportivos. Vero fundó en Río de Janeiro MLA True Communications, que ofrecerá servicios de marketing y comunicación a empresas brasileñas.
El presidente de Vero, Mike Lee, dijo a PRWeek: «La presencia de Brasil en el escenario mundial es más importante que nunca y estamos muy entusiasmados de ser parte de la próxima Copa del Mundo de fútbol y de los Juegos Olímpicos 2016».
La firma Chime Communications también mostró interés en el país; el mes pasado la agencia anunció que había adquirido la consultora brasileña Golden Goal Sport Venues.
Lord Bell, presidente de Chime, dijo: «En este momento Brasil tiene un gran potencial para los negocios. Si es el mejor lugar para que las firmas de PR desembarquen, no lo sé; Brasil está en el mapa ahora y va a ser interesante ver qué pasa en los próximos años. Aunque, habiendo dicho esto, no aconsejaría que nadie saliera precipitadamente a comprar una agencia de PR».
El vicepresidente de Edelman Europa, Michael Burrell, dijo que en Brasil hay incluso «oportunidades significativas fuera del ámbito del deporte». Y agregó: «Brasil es absolutamente una prioridad para nosotros. Una de las áreas en la que nos enfocamos es en asuntos públicos».
Según el informe de la ICCO, el crecimiento en la industria brasileña de PR fue alimentado por la demanda de servicios de medios sociales, de programas de comunicación interna y de gestión de crisis, y por la continua globalización de la economía local.
También se prevé que el país tenga un fuerte crecimiento económico durante los próximos cuatro años – Brasil será anfitrión de la Copa Mundial de la FIFA en 2014 y de los Juegos Olímpicos en 2016.
El Informe Mundial 2011 de la ICCO incluye datos de asociaciones de PR nacionales de 24 países de Europa, América del Norte, Sudamérica y Asia Pacífico. Los datos fueron recabados entre abril y mayo de 2011.
Brasil en números
345 – Agencias registradas en la asociación brasileña de agencias de comunicación
1100 – Número total estimado de agencias de PR en Brasil
U$D 1000 millones – Facturación total de las agencias locales en 2010
80% – Porcentaje de negocios de PR atribuidos al sector privado
Fuente: Asociación Brasileña de Agencias de Comunicación (ABRACOM)