Este es el principal descubrimiento del reciente estudio publicado por Forbes Insights, en conjunto con la investigadora de mercado Rocket Fuel. La investigación está basada en una encuesta realizada en agosto pasado a 211 marketers senior de los Estados Unidos, incluyendo tanto a ejecutivos corporativos como a ejecutivos de agencias de publicidad. Forbes Insights también realizó entrevistas individuales para contextualizar las conclusiones.
“El informe demuestra que los usuarios habituales de Big Data tienen mayores probabilidades de obtener mucha información útil sobre los consumidores”, dijo al site Bulldog Reporter Bruce Rogers, jefe de la práctica de Marketing en Forbes Media. “Lo que es más importante, tienen mayores posibilidades de generar beneficios en sus ventas”, agregó.