El estado de salud de Castro y el traspaso del poder a su
hermano Raúl suscitó gran revuelo entre todos los exiliados de Cuba en Estados
Unidos por el futuro del país. No es fácil encontrar información sólida, pero
muchos sospechan que, por su edad, Castro no va a poder continuar con sus
tareas dirigiendo la isla por mucho tiempo más. Las últimas noticias describen
a un Castro casi recuperado de su enfermedad y se lo ve en diversas fotos, pero
pocos creen que su poder tenga futuro.
En Miami, la reacción frente a la noticia de la enfermedad
de Fidel fue de gran felicidad. Para los cubanos-norteamericanos que huyeron
del país luego de que Castro asumió el poder, la muerte del revolucionario
sería motivo de gran dicha, y para los negocios este traspaso podría ser el
primer paso hacia el término de las décadas de restricción comercial por parte
de Estados Unidos y una apertura para a los intereses de este país.
La industria de relaciones públicas también planea estar
lista para una nueva Cuba, según explica Hamilton Nolan en la revista PR Week.
Manny Ruiz, un cubano-norteamericano presidente de la agencia Hispanic PR Wire,
es un apasionado del tema. El considera a Castro como “el pegamento que
sostiene la represión” en Cuba y dice que su detracción del poder “es una paso
positivo”.
Sin embargo, Ruiz destacó que el sistema que Castro ha utilizado
por 50 años está construido para sobrevivirlo –Castro es un líder que
cuidadosamente planeó su transición- esto quiere decir que la muerte de Castro
no llevará directamente a un cambio directo en la sociedad y en la economía.
Pero Ruiz afirma: “será el comienzo del final. Su hermano no puede mantener lo
que hizo Fidel”. No obstante otros analistas estiman que el venezolano
Muchos, si no la mayoría de las firmas de relaciones
públicas que tienen interés en el mercado cubano tienen una idea de qué es lo
que lo que harán cuando Fidel no este más en escena. Porque Cuba es de gran
interés para los clientes norteamericanos, por lo que las agencias están
dispuestas para invertir mucho esfuerzo cuando llegue el momento.
“No hay duda de que el proceso de convertirse en una
sociedad de libre mercado va a ser uno de los desafíos más grandes que
enfrentaremos” dijo Santiago Hinojosa, presidente y CEO de América latina de
Burson Marsteller vía e-mail. “Pero la oportunidad está ahí”.
Pero como la industria de relacionas públicas de Cuba no
está muy desarrollada, la estrategia más utilizada, que consiste en comprar una
firma local, no será práctica para algunas agencias. Las firmas se verán
forzadas a ingresar en el mercado abriendo sus propias oficinas –una estrategia
que beneficiará a quienes han estado prestando mucha atención a Cuba hace largo
tiempo- o deberán buscar otras formas para ayudar a los clientes que buscan
entrar en el país si se levanta el embargo.
Jorge Ortega, presidente de The Jeffrey Group en Miami, dijo
que su firma está preparada para hacer negocios en Cuba rápidamente ya que
consideran asociarse con locales que tienen la experiencia necesaria.
A pesar de la incertidumbre, los cubanos-norteamericanos de
la industria consideran que la pasión por el futuro de la nación es un asunto
tanto personal como profesional. Tony Lima, un supervisor del grupo GolinHarris
en Miami, predice que el mercado de turismo en Cuba explotará cuando el país
abra sus puertas.
“Cuba es el lugar más lindo y pintoresco al que he ido”,
dijo Lima, “a pesar de su estado decrépito”.