Según el estudio anual realizado en conjunto por el site The Holmes Report y la Organización Internacional de Consultoras de Comunicación (ICCO, según su sigla en inglés), las firmas independientes crecieron un 8,6% en promedio. Por su parte, los cinco holdings más grandes (WPP, Omnicom, Interpublic, Publicis y Havas) crecieron en promedio 6%.
El crecimiento general de la industria se ubicó por debajo del 7,9%, un nivel muy similar al de los años 2011 (7,9%) y 2010 (8,1%).
El porcentaje de facturación global anual de la industria —superior a los 9,5 mil millones de dólares— aportados por los cinco grandes holdings, que estaba alrededor del 50% hace dos años, ahora ha disminuido a alrededor del 45%.