María Bettina Llapur, de Gas Natural, aporta la chispa para encender la investigación |
Los departamentos de Comunicación y Relaciones Institucionales tuvieron un fuerte crecimiento y aumentaron su influencia dentro de la dirección de las principales empresas argentinas, es la principal conclusión de un estudio realizado por la organización de capacitación e investigación empresaria IDEA.
El survey, un benchmarking de cómo está dotado y ubicado el departamento específico de PR dentro de las organizaciones, se presentará el próximo 13 de mayo en el centro de convenciones La Rural. El sondeo estuvo a cargo de María Bettina Llapur, directora de la Comisión de Relaciones Institucionales de IDEA y directora de PR de Gas Natural Fenosa en Argentina, e incluyó a las 30 mayores empresas de Argentina.
Uno de los datos que avalan la conclusión de que los departamentos de PR cobraron influencia en las empresas es que el 59 por ciento de ellos tienen a un director como máxima autoridad de esa dependencia, y solo el 41 por ciento, a un gerente. Y aun en aun en muchos en los que el nombre del cargo máximo del departamento es el de «gerente», igualmente reporta al CEO o presidente de la organización. Concretamente, el estudio muestra que el 63 por ciento de los departamentos de PR o RR.II. de las empresas reportan de manera directa al número uno.
Otro dato significativo que se presentará en mayo en La Rural es que la mayoría (56 por ciento) de los departamentos de PR de las principales corporaciones argentinas cuenta con siete o más empleados. Además, la abrumadora mayoría, el 59 por ciento, contrata una o más consultoras de PR para reforzar su gestión de la comunicación.
«Estos datos muestran un cambio muy significativo si lo comparamos con el único relevamiento que se había hecho en Argentina sobre la dotación de los departamentos de PR, a mediados de los 90, que estuvo a cargo de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES)», explicó Llapur.
La directiva de PR agregó que durante la presentación y debate de los resultados, expondrán paneles para dar su visión desde el ángulo de los recursos humanos, los CEOs y el periodismo. Se puede bajar el programa aquí.