Estrellas de medios sociales están mostrando casos de uso real de la computadora portátil Lenovo Yoga 720 y sus características de Windows 10. La agencia de marketing Midnight Oil produjo cuatro videos para la compañía de tecnología, presentando al comunicador científico Kyle Hill, de Nerdist News; a la diseñadora de moda Amy Tangerine, y a la blogger Jenna Rammell. Juntos, los influencers tienen llegada efectiva a más de 400 mil seguidores de medios sociales.
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La directora de Cuentas de Midnight Oil Christy Hayes dijo a PRWeek que Lenovo se acercó a la agencia y dijo que quería hacer un video de «cómo hacerlo». La firma trabaja con Lenovo desde hace un año.
«Querían una campaña que estuviera conectada con su audiencia, así que pensamos que usar influencers ayudaría a la marca a conectarse más», dijo. «Queríamos destacar casos de uso en la vida real y mostrar cómo [el producto] simplifica la vida diaria de los usuarios».
En la serie de videos «how to», diseñados específicamente para el público de los influencers, las estrellas muestran su trabajo habitual mientras usan la Lenovo Yoga 720.
Los videos muestran a Hill explicando cómo crear un episodio de su show; a Tangerine mostrando cómo crear letras «inspiradoras» y cómo diseñar una remera, y a Rammell explicando cómo planear una fiesta de cumpleaños saludable.
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