Repsol-YPF seguiría igualmente contratando a otras consultoras de PR, como lo hace con Consultores del Plata.
Por otra parte, la consultora incorporó como cliente a Gas Natural BAN. Gas y Repsol están íntimamente ligadas a través del banco La Caixa que, directa o indirectamente es dueña de ambas. Llorente trabaja para estos clientes en España. Enre sus clientes a nivel regional que no atiende en la Argentina están Telefónica Móviles y la tabacalera B.A.T.. Alguna de estas empresas se sumaría próximamente a la lista de clientes de Llorente en Argentina. Para reforzar el staff, la consultora incorporó a Carolina Giménez Aubert, proveniente de la rival Salem, Viale & Asociados. Próximamente podría seguir sumando profesionales de PR al staff, en la medida que concrete más incorporaciones de clientes. Fuentes cercanas a la consultora estiman que en 2006 la facturación de la filial argentina podría multiplicarse por cuatro en comparación con el año anterior.
En medio de la crisis de la carne, el Mercado de Liniers y los consignatarios de hacienda salen a defenderse del gobierno con Consultores del Plata
Ante el telón de fondo de las duras amenazas del gobierno del presidente Néstor Kirchner de cerrar o intervenir el centenario Mercado de Liniers, por donde pasa una parte importante de la hacienda vacuna argentina, las autoridades de ese mercado decidieron contratar a Consultores del Plata para que las ayude en sus comunicaciones de crisis.
La consultora de PR dirigida por Néstor Landoni trabajará también para el Centro de Consignatarios, que administran el mercado formador de precios de la carne en la Argentina y son quienes realizan las operaciones de compra y venta.
Desde el gobierno de Néstor Kirchner culpan al mercado y los consignatarios por las recientes subas del precio de la carne argumentando que manipulan la oferta. Ni los consignatarios ni ningún otro representante del agro han logrado explicarle a la sociedad que las alzas están relacionadas con la mayor demanda del exterior y el alza del consumo interno. Una medida del propio gobierno, de prohibir la faena de animales jóvenes, agregó otro tanto a los aumentos de la carne, alimento que tradicionalmente gravita fuertemente en el índice de precios al consumidor en la Argentina.
Desde el gobierno amenazaron con quitar la licencia a los consignatarios y convertir el mercado en una plaza electrónica. También legisladores kirchneristas de la ciudad de Buenos Aires amenazan con sacar una ley para desalojar ese terreno en el límite sur de la ciudad, que es propiedad comunal.
Como consecuencia del alza de la carne, el gobierno, preocupado por la incontrolable inflación, ya decidió irracionalmente prohibir las exportaciones causándole un grave daño a la actividad ganadera a mediano y largo plazo, por lo que no se descarta ningún tipo de medidas contra el sector por más drásticas que sean.
Hasta ahora el gobierno tiene éxito en su política comunicacional de asociar en el imaginario colectivo a los productores ganaderos argentinos con una ya desaparecida “oligarquía agraria”, por lo que cualquier medida contra el Mercado de Liniers tendría aprobación popular.
Consultores del Plata ya tuvo experiencia en defender efectivamente de crisis similares a cámaras cerealeras.
Presidente de River Plate se lanza a la política con ayuda de consultora AR para competirle a Macri
Pese a las desmentidas que se publicaron en los diarios la semana pasada, el presidente del club River Plate está interesado en lanzarse a la política de la mano del gobierno del presidente Kirchner para competir con su par de Boca Juniors, Mauricio Macri, por la intendencia de la ciudad de Buenos Aires. De hecho el primer approach a los medios lo hizo de la mano de la consultora AR, de Alejandra Rafuls, que ya había trabajado para el presidente de River en las elecciones al club, a fines del año pasado.
En una entrevista al diario Perfil, luego de una reunión de Aguilar con el jefe de gabinete, Alberto Fernández, y el propio presidente Néstor Kirchner, dijo que le interesaría entrar en la política. De hecho, fuentes del propio gobierno admitieron que están midiendo con encuestadoras al candidato, que, supuestamente, tiene gran aceptación en los más de 60.000 socios del popular club de fútbol.
Aguilar es de origen político radical de izquierda y asegura que comulga plenamente con el presidente Kirchner. En la entrevista criticó a Macri, que lidera el frente de centro-derecha PRO y tiene chances de convertirse en intendente en las elecciones de 2007, algo que el gobierno kirchnerista intenta evitar a toda costa. En las elecciones legislativas de octubre último la ciudad resultó el más sonado fracaso del candidato kirchnerista, a la vez que Macri superó las mejores previsiones ubicándose en buena posición para aspirar a la intendencia.
La consultora AR trabajó para el depuesto intendente Aníbal Ibarra en la crisis tras la tragedia de Cromañón que le terminó costando el cargo.
Moody’s busca consultora de PR en Argentina
Moody’s Investor Services, la consultora de análisis de riesgo de inversiones de origen norteamericano, salió a buscar consultora de PR para el mercado argentino. Entre los candidatos a quedarse con la cuenta están las filiales locales de las consultoras norteamericanas Burson-Marsteller, Edelman, Hill & Knowlton y la local BD&A, dirigida por Jorge Basso Dastugue. Esta última viene trabajando para el Instituto Argentino de Ejectivos de Finanzas (IAEF).
Aseguradora Zurich busca número dos de PR
La seguradora Zurich en la Argentina busca al número dos de la gerencia de PR que conduce Santiago Gallo. Gallo fue ascendido recientemente, luego de la partida de la directora de Comunicación, Mariana Crespo. El candidato que busca la aseguradora de origen suizo deberá asistir a la gerencia en cuestiones de relaciones públicas, responsabilidad social, eventos y relaciones con los medios.
Bonaparte 48 trabaja para la Cámara de Empresarios Argentinos de la Energía (Ceade)
La consultora Bonaparte 48, dirigida por Jorge Azcárate, que ya trabajaba para el fondo Dolphin, comenzó a trabajar para la flamante Cámara de Empresarios Argentinos de la Energía (Ceade) que nuclea a empresarios argentinos que adquirieron empresas de energía eléctrica de manos de extranjeros.
Bayer sumó a ex colaboradora de Personally al staff de PR
Luciano Viglione, el gerente de Relaciones Institucionales de la farmoquímica Bayer cuenta desde la semana pasad con Agostina Falduti como segunda de la gerencia de PR. Falduti es una ex Personally que apoyará a Viglione en cuestiones de relaciones públicas y actividades de responsabilidad social empresaria. El equipo se completa con Britta Erhard, la asistente de Viglione. Bayer continúa trabajando con Consultores del Plata para sus negocios medicinales de venta al público.
Banco Galicia presentó su primer informe de Responsabilidad Social Corporativa
Banco Galicia publicó su Primer Informe Social, donde refleja la manera en que lleva adelante su negocio en relación con todos sus grupos de interés: clientes, accionistas, empleados, sociedad, medio ambiente y proveedores.
A través de este Informe, el Banco se propone comunicar aspectos de su identidad y filosofía de negocios. Reflejando la creciente importancia estratégica de esa temática en el Banco, se ha creado el área de RSC, que continuará promoviendo y coordinando la integración progresiva de prácticas modernas de RSC en cada una de las actividades desarrolladas por el Banco.
Para la elaboración de este documento, el Banco se ha guiado con modelos reconocidos internacionalmente, en especial Global Reporting Initiative (GRI) y Balance Social de IBASE, tomando elementos de ambos. PricewaterhouseCoopers, auditores externos del Banco, dieron cuenta de la rigurosidad de su contenido.
A partir de esta publicación, el Banco Galicia espera abrir nuevos canales de diálogo e interacción, y de esta manera, continuar mejorando el impacto social de su negocio. Los interesados podrán acceder al informe completo en el sitio web www.e-galicia.com
Haines & Jurevicius toma cuentas y se muda
La consultora Haines & Jurevicius cumplió siete años en el mercado y al mismo tiempo estrenó nuevas oficinas. En un comunicado también anunció la incorporación de tres nuevas cuentas.
Las incorporaciones incluyen a Alcon, líder mundial en oftalmología; el nuevo SanCor Bio y el Centro Médico Pueyrredón, la empresa de medicina prepaga más antigua del país.
Por su parte, Nestlé, McCain, Cruz de Malta, Gallo, Nestlé Purina PetCare, Los Haroldos, Balbo, Elisium, Schering-Plough Research Institute son algunas de las compañías que siguen trabajando con H&J.
Las flamantes oficinas de la consultora están ubicadas en Scalabrini Ortíz 2415, piso 5, oficina A. Su nuevo teléfono es el 4833-6788.
Mazalán Comunicaciones tomó Google y otras cuentas
La consultora Mazalán Comunicaciones ha incorporado nuevos clientes en el área de Relaciones Públicas y Servicios de Marketing.
La consultora comenzó a trabajar para la Universidad de la Punta en San Luis, Business Objects Cono Sur, Neuralsoft Argentina y el lanzamiento del Google Book Search Google en Argentina.
Mazalán Comunicaciones sumó además el servicio de Relaciones Públicas para Hitachi Data Systems, Brinks, SICSA Group, Furukawa y USUARIA (Asociación Argentina de Usuarios de la Informática y las Comunicaciones).
Brinks Argentina es subsidiaria de Brinks Incorporated, empresa líder en el transporte, procesamiento y custodia de valores, con presencia en más de 50 países.
Business Objects ofrece la plataforma mas completa y confiable de la industria de inteligencia de negocios para la generación de informes, consultas y análisis, administración del desempeño e integración de datos.
Formada por los grupos Mitsui Co LTD y Furukawa Electric, por más de un siglo, Furukawa viene produciendo tecnologías de punta que van desde materiales a sistemas en las categorías de cables ópticos, telefónicos, electrónicos; soluciones de networking y proyectos y gestión de redes externas.
Google, la empresa creadora del prestigioso motor de búsqueda diseñado para ofrecer un método de búsqueda por Internet rápido y fácil. Se trata del mayor motor de búsqueda de la web, puesto que ofrece a los usuarios acceso a un índice compuesto por más de 8.000 millones de URL.
NeuralSoft es una empresa argentina con sólidos años de experiencia en el mercado de software, que desarrolla e implementa tecnología aplicada a la gestión de las organizaciones.
SICSA, el mayor fabricante de computadoras de Argentina posee una producción mensual del orden de las 8 mil unidades bajo diferentes marcas, entre computadoras portátiles, de escritorio, y servidores. Su propia marca es AXUS.
La Universidad de la Punta ubicada en la Provincia de San Luis próximamente inaugurará su moderno Campus Universitario. La Dra. Alicia Bañuelos es la nueva Rectora de la Universidad de La Punta, que implementará un plan de formación integral innovador vinculando generación de conocimiento, tecnología y calidad de vida.
USUARIA (Asociación Argentina de Usuarios de la Informática y las Comunicaciones) es una asociación civil constituida con el objeto de defender los intereses de las empresas que utilizan la tecnología informática y de comunicaciones, así como difundir la utilización de dicha tecnología en la sociedad, propendiendo a su empleo racional y ético.
Mazalán Comunicaciones es una consultora especializada en servicios de PR, Marketing y Relaciones Públicas. A lo largo de sus 12 años de experiencia en el mercado de Argentina y Latinoamérica, la empresa ha trabajado para más de 200 marcas líderes nacionales e internacionales en la industria de tecnología, retail, servicios financieros, petróleo y servicios, entre otras.
INTERNACIONALES
Revelan artículos que la agencia de PR del Pentágono pagó para publicar en Irak
Una semana después de que el Secretario de Defensa estadounidense, Donald Rumsfeld, criticara a los medios por “exagerar” sus reportes sobre la violencia en Irak, el diario británico The Independent logró acceder a algunos ejemplos de los artículos periodísticos falsos que la agencia de PR Lincoln Group pagó –a pedido del gobierno estadounidense- para publicar en diarios iraquíes.
La nota de The Independent muestra hasta qué punto tales artículos estaban llenos de “informaciones” que contrastaban diametralmente con la realidad del país al momento de publicarse.
“Además –escribe el periodista Andrew Buncombe- se ha dicho que las citas incluidas en tales artículos (atribuidas a funcionarios iraquíes o ciudadanos anónimos) eran cotidianamente inventadas por soldados estadounidenses que nunca salieron del perímetro de la Zona Verde”.
La semana pasada, el diario The New York Times informó que una investigación del Pentágono estableció la inocencia de Lincoln Group con relación a la colocación de noticias miliares favorables a Estados Unidos en periódicos iraquíes. Según el Pentágono, Lincoln Group no violó el contrato con el Pentágono ni las reglamentaciones del Ejército.
Para las fuentes militares “la evidencia concluye que el Lincoln Group no cometió violaciones a ninguna ley, porque pagar para colocar artículos escritos por tropas estadounidenses no estaba expresamente prohibido por el contrato ni por las reglas militares”.
La provisión de informes positivos sobre la intervención estadounidense a los medios iraquíes provocó un escándalo en noviembre del año pasado. La compañía contratada por Estados Unidos no sólo pagó por la publicación de los artículos, sino que transfirió varios millones de dólares en forma de becas a periodistas iraquíes. En muchas ocasiones éstos se hicieron pasar por periodistas independientes.
Funcionarios del Pentágono dijeron que el contrato con Lincoln Group, valuado en varios millones de dólares, se mantiene y que continuará con sus actividades a menos que las Fuerzas Armadas cambien sus políticas.
Comenzó el juicio contra dos profesionales de las PR acusados de sobrefacturar a la ciudad de Los Angeles
La semana pasada comenzó el juicio contra Douglas R. Dowie y John Stodder, los dos ex ejecutivos de la firma de PR Fleishman-Hillard acusados de haber sobrefacturado en alrededor de 325.000 dólares al Departamento de Agua y Energía de Los Angeles en 2002 y 2003 por sus servicios de consultoría en relaciones públicas.
Los dos acusados alegaron inocencia. A su vez, Dowie demandó a F-H, alegando que fue despedido –según informa el diario Los Angeles Times- en un intento de esconder un “escándalo de gran escala que incluye el lavado de contribuciones ilegales en las campañas de políticos de Los Angeles”. La agencia rechaza estas acusaciones.
El juicio podría destapar prácticas espúreas en las contrataciones de la ciudad, pero tendrá efectos políticos limitados debido a que las acusaciones recaen en funcionarios de la administración anterior, encabezada por e ex alcalde James K. Hahn. “Creo que la defensa se apoyará en acusaciones al municipio”, dijo la profesora de la Escuela de Leyes de Los Angeles Laurie Levenson.
Dowie y Stodder fueron procesados el año pasado, luego de que siete ex empleados de F-H declararan a Los Angeles Times que fueron incentivados –y a veces explícitamente exigidos- a que falsificaran la cantidad de horas que trabajaron bajo el contrato con el Departamento de Agua y Energía de la ciudad.
Dowie y Stodder también están acusados de dirigir operaciones de sobrepagos en contratos menores con el Puerto de Los Angeles y dos entidades privadas, la firma del arquitecto Frank Gehry y la Iglesia Universal de Dios.
Desde el incidente, F-H se ha disculpado por la sobrefacturación a la ciudad y acordó pagarle 6 millones de dólares para evitar un juicio. Richard Kline, reemplazante de Dowie como titular de la oficina de Los Angeles, dijo que ni él ni “nadie más en la dirección corporativa en St. Louis tenía conocimiento de ninguna actividad inadecuada”.
Se espera que el juicio dure tres semanas. De ser encontrados culpables, los acusados podrían ser sentenciados a hasta 20 años de prisión, pero los expertos legales creen que las penas más probables están entre los tres y los cinco años.
Weber-Shandwick le roba a Burson una famosa investigadora de la reputación
Leslie Gaines Ross, la máxima ejecutiva de investigación de Burson-Marsteller, se pasó a la consultora Weber Shandwick luego de diez años en Burson. Gaines-Ross se hizo famosa por liderar durante años para Burson investigaciones sobre la relación del perfil del CEO y la reputación de sus empresas. Semanas atrás lanzó incluso para Burson un novedoso y original mini-manual con “15 advertencias tempranas del fracaso de la reputación de una empresa” bajo el título de Cures for the company blues, a pocket guide for leaders, cuya traducción libre sería Remedios para los males de la empresa, una guía de bolsillo para líderes.
Mark Penn, el flamante CEO de Burson, dijo en un comunicado reproducido por la revista PR Week que “apreciamos las contribuciones de Leslie a nuestra compañía en innovar y producir trabajos premiados en beneficio de nuestros clientes y nos colocaron al frente de los issues globales.
Gaines Ross llegó a Burson proveniente de la revista Fortune, donde era directora de Marketing y Comunicaciones.
Ame Wadler, con el cargo de chief strategic innovation and integration officer, dirigirá el Grupo de Insight and Ideas interinamente, pero no se supp si Gaines-Ross será reemplazada. Weber Shandwick no emitió declaraciones sobre el pase.
Entidad anti-PR alerta sobre “noticias falsas” creadas por agencias de PR y difundidas en TV
Durante diez meses, el Centro para los Medios y la Democracia (CMD), un “watchdog” crítico de la industria de las PR, documentó el uso de 36 “lanzamientos noticiosos en video” (VNR por sus siglas en inglés), elaborados por agencias de PR, en noticieros de Estados Unidos. Según el informe elaborado por el CMD, 77 canales de televisión de todos los tamaños reprodujeron en 98 ocasiones estos videos sin alertar a sus televidentes sobre lo que les estaban mostrando. En su conjunto, estos canales llegan a más de la mitad de la población de los Estados Unidos.
Estos videos fueron producidos por tres firmas de PR para 49 clientes diferentes, incluyendo a General Motors, Intel, Pfizer y Capital One. Según el informe, “en todos los casos, estas 77 estaciones de TV ocultaron el contenido esponsoreado para hacerlo pasar como informes propios”. Además, en casi todos los casos, “los canales no balancearon los mensajes de sus clientes con contenidos independientes o investigación periodística. Más de un tercio de las veces, los canales pusieron al aire enteros los videos prearmados”.
Pese a que la cantidad de formatos informativos ha crecido en los últimos años, la TV sigue siendo la fuente dominante de noticias en Estados Unidos. Más de tres cuartos de los adultos norteamericanos recurre a noticieros locales de TV, y más del 70% acuden a noticias por aire o cable en forma cotidiana, según la encuesta Harris Poll de enero de 2006.
El informe, bastante crítico en su apreciación del caso, afirma que “para llegar a esta audiencia –y para agregar credibilidad a los mensajes de sus clientes- la industria de las Relaciones Públicas recurre a los ‘lanzamientos noticiosos en video’, segmentos ‘noticiosos’ creados por firmas de PR o publicistas de corporaciones u agencias gubernamentales”.
Los VNR están diseñados para ser integrados en las emisiones de noticias y son distribuidos gratuitamente a canales de TV. Pese a que la información que acompaña a los VNR identifica a los clientes detrás de los videos, “nada en el material para ser emitido lo hace”. El informe concluye sosteniendo que “sin la participación activa del personal de la cadena de TV, los espectadores no pueden distinguir si el segmento de noticias que están viendo fue elaborado y pagado por los mismos protagonistas de esa ‘noticia’”.
Tras ser comprada por L’Oréal, The Body Shop busca agencia para mejorar su imagen
The Body Shop está por contratar a su primera agencia de PR, en medio de su batalla por mantener su imagen ética tras ser comprada el mes pasado por el gigante francés L’Oréal. La empresa, que accedió a ser vendida por 652 millones de libras a la compañía francesa de cosméticos, quiere reunir apoyo para su equipo de prensa de cuatro personas.
“La región Reino Unido de The Body Shop International está considerando a un número reducido de agencias de PR para que asistan a su oficina de prensa in-house en lo referido a su próxima actividad con consumidores”, confirmó el director de PR Zoe Coook. La firma mantiene a Brunswick como su agencia financiera internacional.
La imagen de The Body Shop cayó bajo un intenso escrutinio a comienzo de las negociaciones con L’Oréal, con la organización caritativo Baby Milk Action amenazándola con incluirla en su listado de marcas boicoteadas.
La entidad basa sus amenazas en el 26% que Nestlé posee de L’Oreal, alegando que Nestlé violó los requerimientos para alimentos de la Organización Mundial del Comercio y que The Body Shop se verá comprometida debido a la conexión. Nestlé ha negado enfáticamente tal acusación.
Pese a que The Body Shop y su fundadora, Dame Anita Roddick, han sostenido que la empresa no perderá los valores sobre los que fue fundada, los medios son escépticos. La compra por parte de L’Oréal llegó después de un período comercial difícil para The Body Shop, cuyas acciones cayeron tanto en el Reino Unido como en Estados Unidos. Sin embargo, la empresa está expandiéndose en nuevos mercados, como por ejemplo Rusia, y se espera que aporte beneficios a L’Oréal.
Fleishman-Hillard es reconocida como “Agencia internacional del año”
The Holmes Report, una de las publicaciones más influyentes en el área de relaciones públicas, escogió a Fleishman-Hillard, representada en Argentina por Fernández Ivern Comunicaciones, como “Agencia internacional del año”, basándose en el desempeño global de la firma durante el 2005. Con un crecimiento continuo alrededor del globo, Fleishman-Hillard actualmente es la firma multinacional de relaciones públicas dueña del mayor número de oficinas en el mundo. Mientras el crecimiento de la firma en Canadá, Asia Pacífico, Europa y Latinoamérica sobrepasó el crecimiento en Estados Unidos, la alta calidad en los servicios prestados por el equipo de Fleishman-Hillard en todos estos mercados ha sido consistente y merecedor de tan prestigiosa distinción.
Euro RSCG apuesta a una ex Edelman para convertirse en agencia líder
Luego de 19 años, Lisa Sepúlveda dejará Edelman para asumir el próximo 8 de mayo el cargo de CEO en Euro RSCG Magnet. Sepúlveda se desempeñaba como GM y vicepresidenta del sector de marcas en Nueva York y MD del sector de consumo global de salud, y diseñó campañas para clientes como Advil y Claritin. Además, fue esencial en el desarrollo de la campaña de Dove “Belleza Real”.
Magnet no tenía un CEO permanente desde noviembre de 2005, cuando Aaron Kwittken renunció para fundar su propia agencia. John Margaritis, contratado ese mismo mes como director ejecutivo de Euro RSCG Worldwide PR, ha estado desempeñando tareas de CEO desde entonces. Desde mayo, Sepúlveda responderá ante Margaritis, quien asumirá el cargo de presidente para las Américas.
Las tareas de Sepúlveda incluirán el liderazgo del personal y las operaciones de PR de Magnet en los Estados Unidos, como así también el manejo del crecimiento del volumen de negocios y la construcción de la marca Magnet. La ex Edelman consideró que su experiencia en la construcción de relaciones con el cliente, establecimiento de alianzas y el crecimiento orgánico serán una parte importante de su rol en Magnet: “Espero aportar lo que aprendí en términos de equipo e importancia del trabajo conjunto. Creo que me ha dado muy buenos resultados”.
“Creo que no podría estar más entusiasmado por contratar a alguien que por contratar a Lisa. No se encuentra gente como ella muy a menudo en la industria –dijo Margaritis-. Ella tiene esa rara combinación de habilidad profesional, manejo de clientes y esa sensibilidad para darse cuenta de que ‘la gente debe tener una vida’. No se encuentra muy seguido esas tres cualidades en una misma persona”.
Margaritis agregó que la contratación confirma el compromiso de Euro con su área de PR: “No se hacen contrataciones como la de Lisa o la mía porque sí. Realmente quieren construir algo”.
Sin dudas, uno de los principales desafíos de Sepúlveda será ayudar a que la agencia desarrolle una marca más fuerte, punto que fue destacado por Margaritis a PRWeek cuando fue contratado a fines del año pasado. En aquél entonces, dijo que “el principal desafío de Magnet es convertirse en una compañía con una cultura y un punto de vista cohesionado. Si le preguntas a nuestros competidores y clientes qué es Magnet, tal vez recibas diferentes respuestas de cada uno. No ocurre eso en Edelman, Ogilvy o Burson-Marsteller”.
Por su parte, Matthew Harrington, presidente de la región Este de Edelman, dijo que el sustituto de Sepulveda aún no había sido elegido, pero que probablemente saldría de sus propias filas. “Lamento verla partir –dijo-. Pero también estoy muy orgulloso del hecho de que, luego de 19 años en Edelman, tiene una oportunidad como esta. Ha trabajado bien para Edelman, y espero que Edelman le haya servido para este siguiente paso en su carrera”.
En una declaración, David Jones, CEO global de Euro RSCG Worldwide, dijo que “la decisión de Lisa de sumarse a nosotros en este momento incrementa nuestra apuesta al liderazgo en las PR… creemos firmemente que las PR son una parte integral e importante de las ofertas de Euro RSCG Worldwide a sus clientes, y estamos comprometidos a constituirnos como un competidor de jerarquía mundial en la industria”.
Wal-Mart quiere ganarse el apoyo de los pequeños comercios
El CEO de Wal-Mart, Lee Scott, anunció una nueva iniciativa para construir nuevas sucursales en áreas urbanas olvidadas y al mismo tiempo ganarse el apoyo de los pequeños comercios que pronto tendrán al gigante de los supermercados como vecino y competidor.
En declaraciones a la Asociación de Diarios de Estados Unidos, Scott dijo que la empresa planea construir 50 nuevas tiendas en vecindarios económicamente deprimidos. Diez de ellos serán designados como “Zonas de empleos y oportunidades”, en donde la compañía implementará una serie de medidas de relaciones apuntando a los pequeños comercios, un sector que históricamente se ha opuesto a Wal-Mart y otras cadenas gigantes.
El vocero de Wal-Mart, Dan Fogleman, dijo que la iniciativa “ayudará a los pequeños comercios a aprender como florecer con Wal-Mart en su vecindario”. Agregó que los pequeños negocios pueden beneficiarse por el tráfico peatonal generado por Wal-Mart y ganar consumidores que se muevan por las zonas.
La empresa planea mostrar pequeños negocios locales en avisos impresos y radiales, donar 500.000 dólares a cámaras de comercio locales e incluso desarrollar seminarios para enseñarle cómo competir con Wal-Mart.
El vicepresidente de Edelman, Leslie Dach, dijo que la agencia “apoya” la iniciativa como parte de su trabajo para la empresa.
Por el contrario, el grupo opositor “Despierta, Wal-Mart” llamó al plan “el último engaño de PR de Wal-Mart”. En respuesta, Dach consideró que la construcción de locales en vecindarios pobres ayudará a la revitalización económica de esas zonas: “Hay muchos negocios pequeños que se beneficiarán. Algunos no lo harán, pero hay muchos que sí”.
Sin embargo, un estudio de 2005 a cargo de investigadores del Instituto de Políticas Públicas de California indicó que “en el sector de los supermercados, la presencia predominante de Wal-Mart reduce el empleo en un 2%” y que “los residentes de los mercados locales ganan menos luego de la apertura de un Wal-Mart”.
La empresa ha estado trabajando con Edelman desde el pasado otoño (boreal). La iniciativa actual es la última de una serie de pasos tomados por Wal-Mart para mejorar su imagen corporativa. A fines del año pasado, lanzó un grupo llamado “Familias que trabajan para Wal-Mart” para realzar los testimonios de quienes apoyan a la empresa.