Se trató de una continuación de la estrategia que inició la sede central de la firma en Madrid, y Llorente & Cuenca abrió una práctica de comunicación y deportes en Buenos Aires. Su primera cuenta ganada es, justamente, la del BBVA Francés.
En la oficina de Buenos Aires, el área va a estar dirigida por Juan Manuel Durruty, ex periodista, con veinte años de experiencia en las redacciones de Clarín y la revista El Gráfico. Durruty –que se incorporó a la consultora en agosto de 2010 como Director de Comunicación Corporativa– buscará posicionar a LL&C en el ambiente deportivo en línea con el modelo de gestión de la empresa, que concibe a la comunicación como un factor generador de valor intrínsecamente ligado al modelo de negocio de sus clientes.
Esta nueva área de especialidad se suma a la vasta oferta de la firma en Buenos Aires, que abarca las prácticas de Asuntos Públicos, Comunicación de Crisis, Comunicación en Litigios, Comunicación Online y Comunicación Corporativa, entre otras. Desde noviembre, el director general de Llorente en Argentina es Pablo Abiad, abogado y ex periodista de Clarín.
En octubre, como un anticipo del lanzamiento de esta nueva área, Llorente produjo para su cliente Avón una acción de gran visibilidad con motivo del Día de la Madre: los árbitros del fútbol argentino lucieron unas camisetas rosas, especialmente diseñadas para la ocasión. El lanzamiento formal de la especialidad se concretó el sábado 7 de enero, con la presentación de la camiseta de Boca con BBVA Francés como sponsor estratégico.
En Madrid, el área de Comunicación en Deportes es dirigida por el periodista deportivo Amalio Moratalla.