El
estudio de Taylor revela la importancia de las computadoras y los
dispositivos móviles como plataformas de acceso a información sobre los
Juegos de Londres. De la muestra total del estudio, el 20% dijo que si
pudiera elegir solamente un dispositivo para mirar los Juegos Olímpicos
no sería la TV. Esto es especialmente relevante para los marketers, ya
que la interacción a través de los medios sociales en relación con los
grandes eventos deportivos y de entretenimientos, como el Super Bowl y
los Premios Grammy ha estado intensificándose exponencialmente.
Según
la encuesta, se espera que durante los venideros Juegos despeguen las
denominadas “mariposas de los social media” ─ madres que disfrutan de
conectarse y conversar sobre los grandes acontecimientos a través de
Internet. Este segmento de consumidores dejaría atrás incluso a las
hiperconectadas generaciones Y y Z.
“Mientras
que muchas mamás no son tradicionales admiradores del deporte, muchas
de ellas tienen una afinidad especial hacia los Juegos Olímpicos. A la
hora de obtener una fuente de información confiable sobre los Juegos,
más de la mitad de las mamás eligió a los medios sociales”, dijo Katina
Scott, vicepresidente de Planificación de Marca en Taylor, al site
Bulldog Reporter.
Taylor
PR diseñó esta encuesta a más de mil norteamericanos para comprender
cómo verán, compartirán e interactuarán con los Juegos de Londres 2012.