Realizado por un grupo de socios de Europa, Oriente Medio y áfrica de la red global de agencias de comunicación IPREX −conjuntamente con uno de Asia Pacífico y otro de los Estados Unidos, para obtener una comparación internacional más amplia−, el estudio relevó a 1360 blogueros.
Algunos de los hallazgos del estudio:
* El 69% de los bloggers encuestados son mujeres (aunque hay diferencias alrededor del globo − en Estados Unidos la cifra asciende al 92%, mientras que en Alemania dos tercios son hombres).
* En promedio, los blogueros tienen 33 años; Alemania tiene la media más alta con 40, y República Checa y Finlandia la más baja (31).
* Los blogs tienen un promedio de lectores superior a los 28 mil, aunque el 22% tiene menos de 500 lectores
* El 34% de los blogs tiene más de cinco años de antigüedad, mientras que sólo el 4% tiene menos de un año.
* Los principales temas de los blogs son: moda, estilo y ropa (15% de los sondeados, pero el 31% en Italia); comida y bebida (13%); belleza (13%), y viajes (12%).
* Los blogueros generan su material principalmente a través de: “propias experiencias y reflexiones” (87%), y “acontecimientos actuales, agenda y noticias” (72%).
* El 72% de los bloggers dijo que había sido contactado por profesionales de PR y de marketing (y el 34% dijo que el contacto es diario). Estos contactos son mucho más frecuentes en los Estados Unidos (el 97% de los bloggers dijo haber sido contactado) y Finlandia (94%), comparados con el 48% en Eslovenia y el 34% en República Checa
* El 65% de los blogueros considera estos acercamientos positivamente y le gustaría profundizarlos, pero hubo muchas quejas sobre la irrelevancia y la calidad de la mayor parte del trabajo de contacto de la industria de la comunicación.
“El Blogbarometer funciona exitosamente desde hace varios años en Finlandia, donde fue creado por nuestro socio en Helsinki, Manifiesto”, dijo a Bulldog Reporter Michael Schröder, CEO de la agencia alemana ORCA Affairs y presidente global de IPREX. “Decidimos extender el alcance geográfico del estudio a través de los socios de IPREX para obtener una perspectiva más amplia, y hemos recabado información valiosa sobre el modo en que nuestra industria interactúa con la comunidad bloguera, que será de gran valor para el trabajo de los clientes de nuestros asociados. Apuntamos a ampliar el estudio en 2015”, adelantó.