Los mercados de PR brasileño y ruso encabezaron el crecimiento de la facturación en 2010 |
Un amplio crecimiento tanto en los mercados como establecidos como en los emergentes condujo a una significativa recuperación en la industria global de PR en 2010, según el Informe Mundial 2011 de la Organización Internacional de Consultoras de Comunicación (ICCO, según sus siglas en inglés).
El estudio, que usa datos suministrados por organizaciones locales, reveló que Brasil y Rusia fueron los líderes de la recuperación, con un crecimiento en sus facturaciones del 23% y el 17%, respectivamente.
Los dos mercados más grandes —Estados Unidos y el Reino Unido— también tuvieron aumentos de dos cifras en 2010. Estados Unidos, según el Consejo de Firmas de PR, creció un 11%, mientras que el Reino Unido, de acuerdo con la Asociación de Consultoras de Relaciones Públicas (PRCA), lo hizo un 13%, informó site especializado en PR The Holmes Report.
Las comunicaciones digitales y para el consumidor impulsaron el crecimiento en los Estados Unidos, ayudado también por los crecientes trabajos de asuntos públicos y regulación en Washington DC.
El informe también reveló que las firmas británicas mejoraron su rentabilidad en un 30%, a pesar del dramático descenso del trabajo para el sector público. La PRCA estima que sus miembros equivalen al 50% del mercado de PR total del Reino Unido.
La ICCO encontró resultados animadores incluso en Europa, donde la mayoría de los mercados de la parte occidental tuvieron un modesto o nulo crecimiento en su facturación. Bélgica esquivó esta tendencia creciendo un 10%, mientras que los mercados nórdicos y de la Comunidad Económica Europea gozaron de una buena recuperación y registraron aumentos de entre el 5% y el 12%.
Sin embargo, tanto Irlanda como Croacia cayeron; el primero bajó un 15% como consecuencia de su «apretada economía», mientras que el segundo decreció un 14% debido a recortes de gastos y dumping.
Australia, el cuarto mercado de PR más grande entre los países miembros de la ICCO (detrás de los Estados Unidos, el Reino Unido y Brasil), creció un 10%.
LA ICCO rankea alinea sus mercados de acuerdo con las facturaciones declaradas por sus miembros; sin embargo, los datos no incluyen mercados de PR significativos como Japón, China, Canadá y España.