Algunos de los descubrimientos clave del estudio:
* Los comunicados de prensa únicamente de texto están siendo dejados de lado: mientras que una aplastante mayoría de los periodistas quiere que los comunicados de prensa incluyan fotos (73%), un número significativo también quiere gráficos (43%), infografías (32%), logos (29%) y videos (27%) para completar sus artículos.
* No contacte a los reporteros a través de los medios sociales: este estudio aclara una gran confusión. A pesar de la importancia de medios sociales dentro de la investigación, la creación y el proceso de distribución de noticias, el estudio muestra que los periodistas no quieren ser contactados en ninguna plataforma social; sólo el 10% sí quiere vía Facebook, el 12% vía Google+, el 17% vía Twitter y el 25% vía LinkedIn.
* Los reporteros son evaluados por los artículos compartidos y vistos: con más periodistas trabajando en publicaciones online y blogs (44%) que en medios tradicionales, como revistas (28%) y periódicos (16%), las métricas digitales más citadas son el número de vistas de página (53%), la repercusión en los medios sociales (42%) y cantidad de comentarios (24%).
* Los periodistas investigan a cada empresa en su propio sitio: cuando los reporteros tienen que investigar a una empresa, el primer lugar al que acuden es al propio sitio web de la compañía (92%), la sala de prensa online (77%) y los canales de medios sociales (42%).
“Con este estudio procuramos identificar las prácticas de desarrollo de los artículos periodísticos, las necesidades de contenido y las métricas de performance de los periodistas de hoy”, dijo al site Bulldog Reporter Tom Becktold, vicepresidente de Marketing de Business Wire. “Este insight nos ayuda a nosotros y a nuestros clientes a desarrollar y presentar un contenido más significativo y más efectivo para los reporteros y las agencias de noticias”, explicó.
El informe y el análisis se desprenden de la encuesta de Business Wire a 300 periodistas estadounidenses, que contestaron 30 preguntas online entre marzo y mayo pasados.