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Como cada dos años, Sir Martin Sorrell, el presidente de WPP, el máximo conglomerado del mundo de empresas de servicios de comunicación, viajó a Latinoamérica y ayer pasó por la Argentina. Fuentes cercanas a las empresas del grupo (agencias de publicidad, como J Walter Thompson y Ogilvy & Mather, y consultoras de PR como Burson-Marsteller, Hill & Knowlton y la flamante Ogilvy PR) destacaron que visualizó a las PR los asuntos públicos y la comunicación digital, en general, como los negocios que mejor van a soportar la crisis mundial.
Sorrell también explicó que el mundo entrará en recesión en dos velocidades: Estados Unidos y Europa lo harán a toda velocidad, mientras que, esta vez, los mercados emergentes de Asia, áfrica y Latinoamérica lo harán proporcionalmente más lento. Sorrell, un contador y economista, cree que la crisis financiera terminaría a mediados del año que viene, pero que el coletazo sobre la economía real duraría hasta 2010.
Sorrell dijo que la comunicación digital interactiva, o sea Internet 2.0, serán las herramientas que mejor van a capear la crisis y citó como ejemplo que la web se está llevando en Europa y Estados Unidos el 10 % de la inversión publicitaria, cuando en América latina no llega al 3%.