La propia CEO mundial de Ogilvy, Shelly Lazarus, confirmó
recientemente a la revista Noticias que en 2006 concretará el desembarco de
Ogilvy PR en Argentina. El primer anuncio lo hizo el gerente regional de
Ogilvy, el argentino Marcos Golfari, en declaraciones a este servicio a fines
de 2004.
Lo cierto es que el español Gustavo Martínez García Tuñón,
el CEO de Ogilvy Latina Sur, viene buscando desde entonces la agencia que
compraría para desarrollar el negocio de PR en Buenos Aires. En Chile nombró
CEO local a Jaime Navarrete. En la Argentina no fue tan veloz su decisión. En
un primer momento el español contactó a su homónimo Gustavo Martínez Pandiani,
diplomático y a la vez decano de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de
la Universidad del Salvador. El académico se sume en el silencio y rechaza
contestar, pero lo cierto es que durante 2005 y en lo que va de 2006 el hombre
de Ogilvy ya habría contactado a una docena de las principales consultoras
argentinas. Cerca de la agencia dicen que el problema para comprar una
consultora en Argentina es que muy pocas tendrían los números en regla al
ciento por ciento como para satisfacer las exigencias contables del gigante
WPP, liderado por el contador Sir Martin Sorrell.
WPP ya tiene en funcionamiento dos consultoras de PR con
diversa suerte: Burson-Marsteller se encuentra entre las líderes del sector y
apunta a franco crecimimiento, mientras que Hill & Knowlton no ha logrado
en Argentina ni por lejos la fuerte presencia de mercado que tiene en el resto
del mundo.
Mientras tanto, Newlink, de Roitberg y su esposa, Valeria
Sessa, ex mujer del director del diario La Nación, Fernán Saguier, ya tendría
decidido que el analista político y encuestador Carlos Fara será la cabeza de
la oficina para el Cono Sur del brazo de marketing político de la consultora,
que lidera desde Miami el colombiano Mauricio De Vengoechea.
En los próximos días se sabrá a quién habría elegido para
dirigir la división PR el norteamericano Albert Durig, que, radicado en Buenos
Aires, se encarga de la selección del staff de Newlink.