Kochen tiene una gran experiencia en comunicación política en Argentina y el exterior, y, más que operar en los medios, fue designado para aportarle creatividad a la campaña. Aunque los analistas políticos sostienen que al tigrense le estaría faltando más política que comunicación. Tiene en sus equipos al peruano-norteamericano Sergio Bendixen, con experiencia en la campaña latina de Obama, y al gurú español Antonio Sola. Entre sus figuras locales están su antiguo jefe de prensa, Claudio Ambrosini, y, como creativo audiovisual, lo tiene a Roberto Coter. Para los medios en el interior, Massa sumó recientemente a Enrique Mouján, un veterano operador mediático del peronismo. En publicidad, nada menos que a Ramiro Agulla, la máxima estrella de la publicidad política argentina.