Ogilvy PR presenta su Modelo Avanzado de Análisis de Datos (ADAM, por su sigla en inglés), que dice que brindará «precisión láser» a la tarea de identificar influyentes para campañas por las agencias del grupo Ogilvy.
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La consultora norteamericana dijo que el algoritmo de ADAM prioriza el relacionamiento sobre el alcance, lo que permite a las marcas ponderar las acciones y la inversión basándose en los resultados deseados de una campaña.
La herramienta está siendo probada por clientes de Ogilvy PR, incluyendo Bacardi y TKMaxx, y en el futuro cercano se extenderá a otras agencias del grupo.
ADAM es la última entrega de lo que se está convirtiendo en una «carrera espacial» de marketing de influyentes entre las agencias de relaciones públicas. En septiembre del año pasado Ketchum lanzó su herramienta para mensurar influyentes, mientras que H+K Strategies presentó Sherlock en Cannes el año pasado.
Serge Vaezi, jefe de Estrategia y responsable Creativo de Ogilvy Public Relations para Europa, Medio Oriente y África, dijo a PRWeek: «El relacionamiento de los influyentes es el ‘Wild West’ del marketing. Sin duda hay oro en esas colinas, pero se necesitan las herramientas adecuadas para encontrar a los mejores influyentes».
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