Hay un adblocker que es aún peor que los más efectivos killers de anuncios online: el ojo humano. “El usuario ya no registra los avisos publicitarios”, dijo el alemán Oliver von Wersch, fundador de Von Wersch Digital Strategies, durante la cumbre Dmexco en Colonia, Alemania.
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La tasa de adblockers en Alemania actualmente es de 20 por ciento, pero según el experto esa tasa relativamente baja sería irrelevante, ya que las mediciones de visibilidad de banners serían falsas, ya que no es lo mismo ver algo que mirar algo.
El experto alertó también contra la excesiva concentración de los presupuestos en Facebook y Google, ya que ninguna discusión tiene sentido, cuando el grueso de la publicidad online se la quedan los dos gigantes.
Von Wersch, en declaraciones reproducidas por Horizont, elogió la Coalition for Better Ads, a la que también pertenece Google, como un foro para desarrollar un nuevo código de conducta para mejorar la distribución de la pauta y a la vez lograr mejor atención del usuario.
¿Será una oportunidad para que los comunicadores corporativos demuestren el valor de su trabajo?
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