Marcela Goldin, ganadora de Petrobras |
La consultora Goldin R&P, de la ex Shell Marcela Goldin, reemplazará a Identia PR como asesora de prensa y PR del gigante brasileño Petrobras. Luego de un metódico y veloz concurso de agencias que se había iniciado a principios de mayo, la petrolera brasileña confirmó hoy que seleccionó a Goldin como su nueva consultora de PR en reemplazo de Identia, que venía trabajando para Petrobras desde 2007.
Goldin R&P es una consultora de porte mediano que trabaja para cuentas de crisis y public affairs como Tabacal y clientes de la política, mientras que Identia está entre las diez mayores del mercado. La elección de una consultora más chica no estaría relacionada al hecho de que Petrobras vendió una de sus refinerías en la Argentina y buena parte de sus estaciones de servicio al empresario kirchnerista Cristóbal López, sino más bien con la atención personalizada que brindaría Goldin en la atención de la cuenta. Por el contrario, uno de los mensajes clave que transmitiría la empresa sería que de ninguna manera debe interpretarse como retiro del país la venta de las estaciones y la refinería, negocio que en el mercado políticamente regulado de la Argentina sería de baja rentabilidad.
Por otra parte, la ex periodista de la revista Noticias Goldin asesora al ente recaudador del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y es considerada una experta en el sector energético. Atenderá la cuenta en asociación con la ex directora de comunicación de Telmex Adriana Vaccaro. La consultora responderá principalmente al gerente de Asuntos Corporativos y Prensa de Petrobras, Alfredo Bernardi.
Identia, que ahora quedó fuera, había llegado a Petrobras en 2007 para reemplazar a la agencia Salem, Viale, González Villanueva mediante un concurso de similares características que llamó la atención del mercado por lo metódico.