El gigante de bienes de consumo Procter & Gamble planea recortar los costos publicitarios en 400 millones de dólares implementando nuevos modelos de agencias y reduciendo el número de agencias con las que trabaja en un 50 por ciento.
El mes pasado, el director financiero de P&G, Jon Moeller, dijo a los inversores que estaba en curso una revisión de su lista de agencias, según el site de marketing The Drum.
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En la conferencia Consumer Analyst Group of New York, el presidente y CEO de P&G, David Taylor, confirmó que la firma ya ha reducido el número de agencias con las que trabaja de 6 mil a 2.500 desde que comenzó a ahorrar en 2015. Para Taylor, la compañía ha ahorrado 750 millones de dólares en costos de agencia y producción desde entonces.
Taylor dijo que la «próxima fase» implicará recortar el número de agencias con las que trabaja en otro 50%.
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