“Se trata de los primeros meses, de enero a mayo, y no fueron tantas las noticias evaluadas, así que este es solo un análisis preliminar, habrá que esperar a que transcurra un año completo para tener resultados más significativos”, se ataja María Travaglino, la docente de comunicación rosarina que representa en Argentina a Mainmedia, la consultora fundada por Paul Capriotti en España.
Capriotti explica que “esto es un ranking de reputación mediática y no corporativa” y que el sistema se basa en un robot que tiene cargadas las 100 empresas locales auditadas por el ranking Merco y que selecciona el clipping que luego evalúan personas leyendo las noticias y clasificándolas por su tratamiento, según grado de favorabilidad, notoriedad, exposición y relevancia. “En total aplicamos siete variables para evaluar el posicionamiento mediático”, explica Capriotti y aclara que no mide centímetros por columna, como se haría tomando el papel, sino por líneas.
El consultor que vive en España asegura que luego de la evaluación cualitativa, el sistema aplica un algoritmo que combina la visibilidad mediática y el tratamiento que se le dé a la información. Aclara que toman las ediciones online de los diarios impresos, por lo que, si tienen, incluyen los datos públicos de viralización de los propios medios online, así como la tirada y el readership del diario en papel.
Además de España, Capriotti lanzó anteriormente el Mediascan en otros países de la región, como Colombia.
El Mediascan sigue la información de empresas de los diarios Ambito Financiero, Bae, Clarín, Cronista, La Capital (Rosario), La Nación, La Voz del Interior, Los Andes, Página12 y Perfil.