Entre
las que incorporan estos días dircoms de alto nivel están Unilever, que acaba
de fichar a Federico Ovejero, proveniente de McDonald’s, para cubrir la vacante
regional que había dejado vacante hace dos años Jack Smart con su partida.
Ovejero tendrá a su cargo las PR del gigante angloholandés de alimentos y
limpieza para todo el Cono Sur. Ahora es Arcos Dorados, la franquicia
latinoamericana de McDonald’s, que a través de la agencia de head hunting Korn
Ferry empezó a buscar al reemplazante para el dircom regional para su sede
central, en Buenos Aires.
Otra
multinacional que cubrió el cargo de gerente regional de PR y Asuntos
Corporativos que había quedado vacante dos años atrás es Nestlé. El gigante
suizo de la alimentación acaba de importar a Ramón Chávez, un hombre
experimentado en el mercado más parecido al argentino: su natal Venezuela,
donde ocupaba un cargo similar para la multinacional alimenticia. Ahora se hará
cargo de la comunicación y los asuntos públicos de Nestlé en Argentina, Uruguay
y Paraguay.
Otra
empresa que llamó la atención recientemente por cubrir su vacante de dircom,
vacante desde hacía dos años, fue Petrobras que, como se anunció, presentó días
atrás en sociedad al argentino Juan Nicora, proveniente de Petrobras Colombia,
y que ocupa la posición que había quedado vacante dos años atrás, con la
partida de Pablo Puiggari.
Entre
las grandes empresas que se lanzaron a la búsqueda de un director de Asuntos
Públicos está la petrolera argentina Panamerican Energy, luego de la sorpresiva
desvinculación de Leonardo Scarone. Scarone había llegado meses atrás
proveniente de la francesa Danone, donde se desempeñaba cono director de
Recursos Humanos, donde había desembarcado en 2011 luego de años de British
American Tobacco.
Panamerican
pertenece al grupo local Bulgheroni y está asociada a la inglesa BP (ex British
Petroleum), que también se lanzó a la búsqueda de su primer gerente de PR en
Argentina. “Después de la estatización de YPF y la creciente tensión entre
Argentina y Gran Bretaña por el tema Malvinas, finalmente entendieron que
tienen que tener a un experto local para entender qué pasa por la cabeza del
gobierno argentino”, explica una fuente del sector.
Incluso
la misma YPF parcialmente estatizada, ahora conducida por Miguel Galuccio, está
buscando un director de Relaciones Institucionales. La relación con los medios
la está manejando la consultora oficialista Doris Capurro con ayuda de Jorge
Azcárate, de Bonaparte 48, y entre sus tareas estaría la de elegir al sucesor
de Juan Ordóñez y Sergio Resumil en la mayor petrolera argentina.
Otra
gran empresa en búsqueda de un director de PR y Asuntos Públicos es la minera brasileña
Vale, dueña, entre otros, del gigantesco proyecto minero Potasio Rio Colorado,
en Mendoza. Se trataría de un nivel de dirección, por encima del actual gerente
regional de PR y Asuntos Corporativos, el ex Telefónica Sebastián Parigi, y
dependiente del flamante presidente, el brasileño Sergio Leite. La búsqueda
sería de carácter “urgente”, dicen fuentes del sector. Vale es una de las
empresas con mayores problemas de imagen a nivel mundial por sus actividades
mineras en la selva del Amazonas.
Otra
empresa que acaba de crear un departamento de Asuntos Públicos es el
laboratorio veterinario Biogénesis Bagó, fusión de Biogénesis con la división
veterinaria de Bagó. Está incorporando a Ricardo Seeber, proveniente de la
suiza Syngenta y por eso conocedor de las comunicaciones y asuntos públicos en
el sector agro.
Seeber
podría también requerir ejecutivos para reforzar su área. Pero, paralelamente,
es altamente probable que Syngenta vuelva a salir al mercado en los próximos
días a buscar un hombre de Public Affairs como segundo del dircom Román Bartomeo:
ese era el cargo que tenía Seeber en Syngenta.
Las
empresas activas en el sector agropecuario han reforzado fuertemente sus
departamentos de Comunicación y Asuntos Públicos últimamente, como la propia
Syngenta, con la incorporación de Román Bartomeo, hace apenas dos años, o la
semillera Nidera, que puso a la cabeza a Hernán Maurette el año pasado.
También
Glaxo, un laboratorio multinacional que experimentó una crisis meses atrás por
críticas en los medios a la forma de ensayar sus vacunas en Argentina, decidió
sumar a un experto en Public Affairs para acompañar a Sofía Kalish, su gerenta
de PR, y se “robó” a Eduardo Boccardo, de Philip Morris de Argentina.
Las
fuentes aseguran que las incorporaciones seguirán especialmente en sectores
como Energía y Alimentos, debido a que están fuertemente impactados por los
vaivenes regulatorios del gobierno argentino y la crisis inflacionaria, pero
todas las industrias encuentran problemas en medio de la crisis económica.
“Las
empresas se están dando cuenta que necesitan urgentemente directivos que las
ayuden a entender al volátil gobierno argentino y tender puentes hacia las
autoridades”, explica un consultor acostumbrado a reunirse con Guillermo
Moreno, el secretario que maneja la vida y la muerte de las empresas en ese
país.