La veracidad de esta declaración está directamente ligada con la definición de ‘comunicado de prensa’, según un reciente artículo de PRWeek.
El viejo método de comunicación, simbolizado por el comunicado de prensa de dos páginas con su largo proceso de aprobación, queda claramente desactualizado en la actual dinámica de las noticias y los medios sociales.
Ya no caben dudas de que los medios sociales están transformándose en legítimas plataformas de distribución noticiosas. En marzo, la Comisión de Bolsa y Valores (SEC, según su sigla en inglés) anunció que los medios sociales serían considerados válidos para la divulgación de información corporativa. A fines de septiembre, el equipo de PR de Amazon promocionó el lanzamiento de su última tablet Kindle Fire a través de 14 tuits, cada uno con una especificación diferente del producto. Además, el editor de tecnología de The Guardian, Carlos Arthur, pidió a los profesionales de PR que lo contacten vía Twitter, en lugar del e-mail.
Ninguno de estos acontecimientos es un buen augurio para el humilde comunicado de prensa. Pero si se toma el término en su más amplio sentido de un método para proporcionar contenido hecho a medida a periodistas, entonces todavía está claramente vigente.
El jefe de PR de la ONG Action for Children, David Hamilton, dijo a PRWeek que, mientras el contexto puede haber cambiado; la necesidad de comunicados de prensa, no: “La clave está en asegurarse de que los comunicados sean parte de una estrategia apropiada y un suplemento, no un sustituto, de las relaciones con los periodistas”.
Una historia denoticias es una historia de noticias independientemente de cómo sea presentada, concluye el artículo de PRWeek.