Se
trató de la primera redefinición de la profesión desde 1982, cuando el
resultado fue: “Las Relaciones Públicas ayudan a una organización y sus
públicos a adaptarse mutuamente unos a otros”. Dos intentos posteriores,
en 2003 y 2007 fracasaron. Esta vez la PRSA propuso la campaña “RR.PP. definidas” http://prdefinition.prsa.org/index.php/2012/03/01/new-definition-of-public-relations/
en noviembre pidiéndole al público que enviara definiciones. Tomó las
propuestas de la gente junto con sus 12 organizaciones colegas y las
sintetizó a una terna en la que, además de la ganadora, estaban:
“Las
RR.PP. son la función del management de investigar, comunicar y
colaborar con los públicos para construir relaciones mutuamente
beneficiosas”, y “Las RR.PP. son el proceso estratégico de
interactuación entre las organizaciones y los públicos para lograr
comprensión mutua y objetivos”.
La opción ganadora obtuvo el 46,4 por ciento de los 1.447 votos.
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