Cada vez más, el jefe de comunicación reporta directamente al CEO |
Los profesionales de PR in-house trabajan cada vez más en sintonía con los gerentes generales de las empresas, según reveló un reciente investigación.
El 58% de los jefes globales de comunicación encuestados dijeron reportar directamente al gerente general de la empresa, un importante incremento en comparación con el año pasado, cuando sólo el 48% afirmó lo mismo. Un 40% considera al gerente general como su aliado más importante dentro de la compañía.
La encuesta llevada a cabo por la consultora Weber Shandwick y la empresa de monitoreo y análisis KRC Research, ambas pertenecientes al holding Interpublic Group (IPG), también reveló que, para tener éxito, los jefes de comunicación deben contar con formación en comunicación estratégica y en crisis management. De acuerdo con los encuestados, la necesidad de la experiencia en crisis management ha crecido en un 45%.
Ciento cincuenta y nueve jefes de comunicación de empresas con oficinas centrales en Norteamérica, Europa y Asia Pacífico fueron encuestados, el 84% de los cuales trabajan en compañías incluidas en el ranking Fortune 500, que ordena a las empresas por volumen de ventas.