Rooney Mara caracterizada como Lisbeth Salander para la versión yankee de la novela de Stieg Larsson |
Lo que comenzó como la noticia de la filtración del trailer de la película «La chica con el tatuaje de dragón», del director norteamericano David Fincher, se convirtió en un debate sobre trucos para comercializar películas online.
Cargado en YouTube el sábado 28 de mayo por un usuario europeo identificado sólo como «dobvlvstiuwir», el presunto trailer pirata al principio fue tomado como una fuga real y fue intensamente cubierta por los medios más confiables del sector, según reportó PRNewser.
Pero ya al día siguiente, luego de que algunas singularidades e inconsistencias condujeran al site de entretenimientos The Hollywood Reporter y a la CNN.com a sugerir que la «filtración» podría haber sido en realidad ideada por la productora de la película, Columbia Pictures/Sony Films, los mismos medios que habían dado crédito a la versión inicial cambiaron de parecer y utilizaron términos como «conspiración» y «engaño» para referirse a la supuesta campaña de marketing.
Al parecer registrado en un cine con una cámara de mano, el trailer realmente parece una auténtica filmación pirata – durante aproximadamente 6 segundos. Después de alguna inestabilidad inicial, sin embargo, quizás lograda intencionalmente al principio para establecer la condición de video amateur, la calidad del video y el sonido es absolutamente profesional.
Creer en la inocencia de Sony se hace más difícil al chequear los tweets de la firma nipona del viernes 27 de mayo: uno contenía un link a una nota del site de música Pitchfork en la que se anunciaba que el inminente trailer de «La chica con el tatuaje de dragón» estaría musicalizado por la canción de Led Zeppelin «Immigrant song» interpretada por Trent Reznor y la vocalista de los Yeah Yeah Yeahs, Karen O, justamente la canción que suena -en estéreo- en la presunta «filtración».
Esa misma tarde, Sony twitteó un link del site de cine y TV Rope of Silicon en el que se confirmaba que el trailer sería lanzado en los Estados Unidos el jueves 2 de junio. En la nota, además, había un sospechoso link del sitio Deadline Hollywood que señalaba que el trailer ya había sido lanzado en Europa y que era extraño que no hubiera aparecido en Internet aún.
Cuando el post original de dobvlvstiuwir fue quitado de YouTube el martes 1 de junio ?según se informó, a pedido de Sony? ya había sido visto por más de un millón de personas. El retraso de cuatro días, en los cuales ni Sony ni YouTube hicieron ningún esfuerzo por remover el considerablemente visto e ilegal trailer, permitió que otros sitios web repliquen el video.
Excepto la posibilidad de un solitario entusiasta de la película (basada en las novelas del fallecido escritor sueco Stieg Larsson), es bastante obvio que esto fue una movida de Sony Films para promover su producto. Y lo esencial es que cumplió ampliamente con su objetivo: los medios de entretenimientos, cine y TV cubrieron la «filtración» y el drama consiguiente; los mismos medios seguramente cubran las próximas «pistas» que aparezcan sobre este caso.