El auto híbrido Prius, símbolo ecológico de Toyota |
Días atrás, la agencia Interbrand publicó un ranking sobre las marcas más «verdes» en términos de percepción y desempeño ─ lo que significa que las compañías en la lista no solamente usan iniciativas ecológicas como una forma de generar una imagen positiva para sus consumidores, sino que también ganan dinero con ellas. Toyota ocupa el primer lugar del ranking, seguida de 3M, Siemens, Johnson & Johnson, Hewlett-Packard, Volkswagen, Honda, Dell, Cisco y Panasonic, entre las primeras marcas de la lista, informó el site Bulldog Reporter.
Toyota obtuvo el podio no sólo debido al éxito financiero de su auto híbrido Prius y de su sociedad con el fabricante de autos eléctricos Tesla, sino también por su gran progreso en la reducción del uso de energía, el consumo de agua y la generación de deshechos y emisiones tóxicas desde 1992, según Interbrand.
Un ejemplo de éxito financiero a través de una iniciativa verde fue el lanzamiento de 3M de una nueva versión de sus clásicos Post It hechos de papel reciclado. 3M también comenzó a comercializar los packs de Post It en cartón reciclado, en lugar de usar envoltorios de plástico y tinta multicolor.
Siemens fue felicitado por sus recientes adquisiciones de firmas de energía renovable, así como por su programa Edificios Verdes, que según estimaciones de Interbrand ahora 23.000 megavatios-hora por año. Es obviamente también uno de los fabricantes más grandes de turbinas de viento, con proyecciones para ser uno de los tres primeros hacia 2012.
Pero no todas las marcas manejan bien su imagen verde. Interbrand reveló que mientras HSBC, L»Oréal y Nokia están bien ubicados en el ranking en términos de sustentabilidad, pocos consumidores asociaron sus marcas con productos verdes o con responsabilidad ambiental.
Una razón de la baja percepción de L»Oréal como una marca verde podría derivar de múltiples informes que desde 2007 han encontrado que algunos productos de la cosmética contienen plomo y otros metales. Además, L»Oréal aún no firmó el Pacto por Cosméticos Seguros, mientras que otras empresas del rubro hicieron pública su promesa de transparencia en los ingredientes a los consumidores.
McDonald, General Electric y Coca-Cola, por el contrario, obtuvieron una percepción considerablemente más alta que la performance real por iniciativas verdes.
Para ver la lista completa de las 50 marcas más verdes según Interbrand, haga clic aquí.