Current Lifestyle Marketing (CLM), una agencia que pertenece
al Interpublic Group of Companies y opera bajo Constituency Management Group,
superó a otra desconocida agencia en la entrevista. Porter Novelli fue la
agencia que trabajó con la cuenta de Uncle Ben por los últimos cinco años.
“Si bien CLM es una nueva agencia, tenemos importantes
relaciones con otras firmas del IPG y hemos trabajado con el equipo clave de
CLM anteriormente”, dijo Tara Rush, manager de relaciones públicas de
Masterfoods. “Estamos seguros de que tienen mentes creativas y estratégicas que
resultan indispensables para un programa de relaciones públicas exitoso. Y
todas sus propuestas tuvieron base en estrategias ricas y bastas”.
Virginia Devlin, vicepresidente ejecutiva y manager general
de la agencia, dijo que CLM se asociaría con Axis Communications, el arma
multicultural de Weber Shandwick, y potencialmente, con otras agencias de la
cuenta. La cuenta se manejará desde las oficinas de Chicago y Los ángeles.
Lo que cobrarán y la duración del contrato actualmente no
están determinadas.
Devlin dijo que CLM se especializará en campañas de
marketing creativo que serán integradas con las “actividades cambiantes, los
intereses y las opiniones” de los consumidores y que todavía es demasiado
pronto como para discutir planes futuros pero reveló que Masterfoods le pidió a
la agencia que creara una campaña de marketing integrados para mediados de 2007
para la cuenta de Uncle Ben.
Tanto Rush como Devlin dijeron que las relaciones públicas
jugarán un rol mucho más relevante en el próximo mix de marketing para Uncle
Ben.
“Creo que como marca están tomando una nueva dirección y las
relaciones públicas van a tener un rol mucho más prominente”, dijo Devlin.
“Las relaciones públicas van a ocupar un lugar mucho mayor
dentro del mix de marketing de Uncle Ben”, dijo Rush.
A pesar de ser una agencia completamente nueva, Devlin
considera que trae un gran bagaje a la mesa.
“Tenemos todos los recursos del IPG a nuestra disposición”,
dijo Devlin. “Si nuestros éxitos continúan y seguimos agregando cuentas como la
de Uncle Ben a nuestra lista, creo que nuestras oportunidades para crecer son
bastantes”.
La agencia también tiene una oficina en San Francisco y
actualmente tiene diez empleados. Entre los otros clientes de Current Lifestyle
Marketing se encuentran Clorox Company y
el Wine Market Council.
Devlin, un veterano que ya trabajó 14 años en la industria y
que pasó los últimos nueve con Weber Shandwick, dijo que la agencia está
actualmente involucrada con tres otras cuentas pero no reveló quienes eran las
compañías o bajo que categoría podrían clasificarse, únicamente dijeron “que
varían en tamaño”.