Luego de siete años de trabajar con Mazalán Comunicación, Mercado Libre se había lanzado a la búsqueda de consultora de PR. Bajo la batuta de la directora de Relaciones Institucionales, Valeria Bazzi, el gigante del e-commerce habría convocado a agencias de PR a presentar propuestas. Entre las invitadas estarían la propia Mazalán, considerada la decana de la comunicación de empresas tecnológicas, y una serie de agencias más orientadas a las PR de consumo, como Urban Grupo de Comunicación, Muchnik PR, Alurralde, Jasper & Asociados, Feedback y Ninch. Esta última recientemente había ayudado a la empresa asociada a la norteamericana eBay a lanzar Mercado Libre Moda.
De hecho, fuentes de la empresa estiman que la misión de Urban estará concentrada en ayudar a instalar al sitio de e-commerce como una marca masiva ya que, de hecho, ya es casi omnipresente en la vida de millones de usuarios.