Fundada en 1993, DGS se especializa en el armado de alianzas
para obtener impacto en la opinión pública entre otros trabajos de asuntos
públicos. La firma emplea a 53 personas en sus oficinas de Washington, Boston,
Sacramente, San Francisco, Los Angeles y Tampa.
WPP, además de su larga participación en Burson Marsteller,
Ogilvy PR y Hill & Knowlton, ha realizado últimamente varias adquisiciones como
la firma Public Strategies, de Austin, Texas por la que pagó la friolera de 90
millones.
Un día después de la compra de DGS, WPP informó un
incremento del 11% en sus ingresos de PR, lo que significa un ingreso de 546
millones de dólares sobre una facturación total cercana a los 5730 millones de
dólares. “Todas las actividades online y los blogs particularmente han
complicado la publicidad”, sostuvo el británico Sir Martin Sorrell, presidente
de WPP quien dijo hace poco que los advertorials son más efectivos que pagar
por publicidad, y agregó: “El rol del marketing boca a boca se ha vuelto más
importante y pienso que le está dando una segunda oportunidad para PR y asuntos
púbicos”. Sorrell explicó que esa es la razón por la cual la firma adquirió, en
los últimos tiempos empresas de PR.