Luego de la deserción de anunciantes que se da desde el año pasado en YouTube, varias personalidades populares de la red abandonaron recientemente la plataforma de Google o movieron su contenido a un sitio alternativo para compartir videos. En un video publicado en el mismo sitio donde conquistó a sus seguidores, Philip DeFranco explicó por qué está llevando su noticiero diario y su programa de cultura pop a otro lado. «No creo que pueda prosperar en esta plataforma», se lamentó.
DeFranco fue particularmente crítico con la «supresión de videos» de YouTube, lo que significa que algunos videos están bloqueados y no aparecen en la página principal de YouTube, la página de Tendencias, ni en las pestañas Siguiente o Recomendadas. Los videos son suprimidos cuando los algoritmos identifican el contenido como «maduro» o inadecuado para los anunciantes. Los creadores de contenido han criticado a YouTube por la falta de claridad sobre cómo funcionan estos algoritmos.
Chad Latz, director de innovación de Burson Cohn & Wolfe, está viendo cómo los vloggers abandonan YouTube y cree que el éxodo tiene una motivación financiera. «La capacidad de monetizar vistas mediante ingresos publicitarios se ha vuelto cada vez más difícil», dijo a PRWeek Latz, y señaló que las regulaciones de YouTube requieren que los creadores acumulen 4 mil horas de visualización en sus canales en un año y que tengan al menos mil suscriptores para ser elegibles para la plataforma Google AdSense. Los canales que no alcanzan ese umbral ya no pueden generar ingresos con los anuncios.
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«El costo y el tiempo invertido en la creación de contenido de calidad no valen la pena para algunos», explicó Latz, y señaló que los micro-influencers se verán particularmente afectados por el cambio.
Missy Voronyak, directora de redes sociales e influencers en W2O Group, comenzó a escuchar acerca de vloggers descontentos hace unos seis meses, y aseguró que su infelicidad tiene implicaciones para los especialistas en marketing.
«Nosotros, como profesionales de relaciones públicas, tendremos que pensar de manera más amplia sobre los video influencers con los que nos asociamos para llegar a sus audiencias, porque es posible que no estén en YouTube», explicó. «Están buscando nuevas plataformas para rentabilizar mejor su experiencia», dijo, al tiempo que estimó que las audiencias los seguirán fuera de YouTube «mientras tengan algo relevante e interesante que decir».
Cavan Reagan Reichmann, socio senior de Carmichael Lynch y Carmichael Lynch Relate, donde es líder del equipo de redes sociales, dijo que la industria podría estar llegando a un punto en el que las marcas deberían mirar más al influencer que a la plataforma.
«La pregunta no debería ser ‘¿Son ellos influencers en la plataforma XYZ?’, sino ‘¿Pueden ayudarnos a transmitir nuestro mensaje independientemente de dónde se conecten ellos con el consumidor?'», dijo Reagan Reichmann.
En un comunicado, YouTube refutó los informes de que está abandonando a los creadores de contenido original, como un artículo en Wired que declaró: «YouTube abandona a los vloggers, las celebridades tradicionales están de regreso», en referencia al anuncio de YouTube de asociaciones con estrellas de Hollywood como Will Smith y Demi Lovato.
En una carta abierta a su comunidad creativa, la CEO de YouTube, Susan Wojcicki, destacó el mes pasado cómo la plataforma está trabajando con los creadores. La compañía ha duplicado con creces la cantidad de creadores que reciben correos electrónicos de actualización personalizados, y está probando patrocinios recurrentes con un grupo de creadores como otra posible forma generadora de ingresos.
«Hay una tonelada de influyentes de YouTube que se van porque la publicidad realmente es un modelo trunco en términos de pago al artista», dijo a PRWeek Candace Locklear, cofundadora y socia de la firma de relaciones públicas de alta tecnología Mighty PR. Sin embargo, aseguró que es temprano para que las marcas busquen fuera de YouTube.
«La deserción está ocurriendo, pero no está sucediendo lo suficientemente rápido como para que la mayoría de las marcas ya hayan buscado en otras plataformas. YouTube sigue siendo la meca, y va a llevar mucho tiempo que esto cambie», dijo Locklear. «Lleva tiempo que las empresas entiendan dónde encontrar a sus públicos y es fácil entender a YouTube», concluyó.
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