EL CEO de la fabricante de autos eléctricos Tesla, Elon Musk, subrayó que la compañía no está invirtiendo en promocionar su Modelo 3, un sedán que lanzará al mercado hacia fin de año.
«No estamos promoviendo el auto», dijo a la revista AdAge. «Si vas a nuestras tiendas, ni siquiera queremos hablar de eso, de verdad, porque queremos hablar de lo que sí podemos comercializar. Si alguien reserva un Modelo 3 ahora, es probable que recién lo obtenga a fin del año próximo».
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Pero incluso aunque el Modelo 3 saldrá a la venta anticipada a partir del cuarto trimestre de este año, el boca a boca y la cobertura mediática gratuita parecen ser suficientes para alimentar la demanda. Los consumidores han hecho depósitos por casi 500 mil automóviles hasta ahora. Esta dinámica presenta un desafío único a los fabricantes de automóviles establecidos, que eclipsan a Tesla en ventas totales, pero anuncian masivamente para mantener una cuota del mercado.
«No creo que Tesla tenga que gastar un centavo en publicidad en el mediano plazo», dijo Michelle Krebs, analista senior de AutoTrader, teniendo en cuenta las reservas para el Modelo 3. «Le tomará a Tesla una buena cantidad de tiempo cumplir con esos pedidos, incluso si tiene éxito con su ambicioso plan de lanzamiento. Tesla, de hecho, ha construido una marca fuerte que requiere poca o ninguna promoción por ahora».
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