El ex jefe de Burson-Marsteller Mark Penn afirmó que las agencias de marketing digital están infravaloradas porque los inversores aún no saben cuánto las comunicaciones digitales y el comercio electrónico van a transformar la economía.
Stagwell, el holding norteamericano fundado por Penn, ha realizado 16 inversiones, incluidas una docena de agencias, desde su lanzamiento en 2015. A fines del año pasado compró Forward3D Group, agencia de marketing digital con sede en el Reino Unido.
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Penn, quien también fue jefe de Comunicación de Hillary en la interna con Obama, señaló que la mayoría de los grandes grupos de publicidad han visto desplomar los precios de sus acciones en los últimos 12 meses a medida que las marcas de bienes de consumo de alta rotación reducen sus presupuestos.
«En general, son buenas noticias para personas como nosotros, que están haciendo inversiones como esta», dijo Penn al site británico Campaignlive, refiriéndose a la adquisición de Forward3D.
«La gran diferencia con los grandes holdings de publicidad [en comparación con una empresa como Stagwell] es que ellos tienen un 70% de agencias tradicionales. La publicidad tiene que ir a donde va el tiempo de la gente. Es irrefutable que el tiempo de la gente ha llegado desde otras formas de medios a un espacio online», afirmó.
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