Sherlock Communications, de Londres, y SEC, de Milán, Italia, son las dos últimas consultoras en anunciar su desembarco o expansión en América latina.
El caso más llamativo es el de la italiana SEC, dirigida por Fiorenzo Tagliabue, que acaba de comprar la filial colombiana de Newlink Group, desde la cual inicia su expansión a América latina en 2018. “Vamos de a dos consultoras por año”, explica Tagliabue y anticipa que a Colombia este año le seguirán Perú y Ecuador, y que en 2019 probablemente sea el turno de Chile y Uruguay. Argentina y Brasil quedan para el 2020 “porque queremos conocer mejor el mercado latinoamericano desde plazas más chicas”.
Un dato interesante es que, ahora que cotiza en Bolsa, la agencia italiana reveló que pagará por la filial de Newlink: 2,6 millones de dólares. Probablemente la cifra final se precise luego de las clásicas contingencias a raíz de una adquisición. El número le pone una cifra de referencia a un mercado en el que la actividad de adquisiciones y fusiones en el sector PR está atrasada. Newlink Colombia facturaba cerca de 3 millones de dólares por año, cifra razonable para ese tipo de negocio de servicios. El dato va a excitar a más de un consultor latinoamericano con ánimo de vender.
Según explicaron en Newlink, la agencia colombiana cambiará de nombre en un plazo máximo de 90 días. “No había afecto societatis con la oficina colombiana”, explicaron en Newlink el motivo del desprendimiento, y aseguran que próximamente abrirán una nueva sede en ese mercado clave, dicen desde la consultora fundada en Miami por el argentino Sergio Roitberg en Miami. La directora de la agencia, María Claudia De Francisco Zambrano, permanecerá al frente de la consultora como accionista minoritaria.
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SEC compra también una serie de interesantes cuentas locales que le dan una facturación de unos 3 millones de dólares anuales, como Coca-Cola, B.A.T. y Ford Foundation.
SEC, que ahora está listada en la bolsa de Londres y acaba de desembarcar en esa ciudad, se especializa en comunicaciones corporativas, estrategia y asuntos públicos más que en Brand PR, y tiene entre sus clientes a algunos que están muy diversificados en la región, como la napolitana Enel, que en Argentina es dueña de Edesur y Central Costanera.
SEC de todos modos este mismo año planea comprar una agencia en Estados Unidos, según explicó Tagliabue. En toda Europa, SEC tiene más de 200 empleados.
SEC logró buena prensa en Gran Bretaña luego de convertirse en la primera empresa europea en listar sus acciones en Londres inmediatamente después del Brexit y comprar a la agencia inglesa de PR Newington.
Por otra parte, Sherlock Communications, británica y con oficinas en Sao Paulo, anunció desembarcos en cinco mercados de la región. Además de Buenos Aires están Chile, Colombia, México y Perú. Los desembarcos, sin embargo, son por ahora solo la contratación de free lancers para atender determinadas cuentas a nivel local. En el caso de Argentina, la ex Edelman Pía Querejeta se hizo cargo de la corresponsalía en Argentina. En paralelo, Querejeta seguirá colaborando –también de manera free lance- con BMZ, la consultora especializada en espectáculos y teatro fundada un año atrás por Carlos Mazalán con Marcelo Boccia y Ariel Zappone.
Las cuentas de Sherlock a nivel regional están coordinadas desde su oficina en Sao Paulo por Claudia Daré son Crossover, GEM y SIteMinder, una plataforma de management de hotelería.
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