Donna Imperato es la flamante CEO de la histórica fusión de Burson-Marsteller y Cohn & Wolfe, mientras que el CEO de Burson, Don Baer, pasó a ocupar el asiento de presidente en la nueva firma, Burson Cohn & Wolfe. Francisco Carvalho fue nombrado presidente para América latina, posición que ocupaba previamente en Burson.
«Imperato es una gran y probada líder, y si alguien puede unir a las dos compañías dispares, es ella. Pero sus habilidades corporativas ciertamente serán probadas, y la fusión de dos culturas muy diferentes será un desafío», escribió el editor en jefe de PRWeek, Steve Barrett.
Ella ya supervisó una fusión más pequeña, en 2008, cuando Cohn & Wolfe fagocitó a su agencia hermana de WPP GCI Group, con un objetivo declarado similar de crear una gran agencia global para competir con las principales firmas internacionales.
Entonces, al igual que ahora, Imperato se convirtió en CEO de la operación combinada y el CEO de GCI, Jeff Hunt, asumió el rol de presidente por tres meses, cuando decidió renunciar.
[wcm_nonmember]
[/wcm_nonmember] [wcm_restrict plans=’estudiantes, extranjeros, premium, free’]
Habrá que esperar para ver si Baer se mantiene como presidente de Burson Cohn & Wolfe o si él, al igual que Hunt, decide buscar nuevos desafíos.
Una cosa es segura, después de años de dominación masculina en la industria, este acuerdo significa que en los últimos cuatro meses dos mujeres se convirtieron en CEO en el top five de las firmas de relaciones públicas globales, Imperato y Barri Rafferty en Ketchum.
La fusión también le da al jefe de WPP, Martin Sorrell, una de las tres principales firmas de relaciones públicas globales para competir contra las grandes bestias de Edelman y Weber Shandwick.
[/wcm_restrict]