La sangría de cuentas de Personally, la veterana agencia de PR que sufrió el escándalo por denuncias en las redes sociales por maltrato y presunto abuso sexual de su CEO, Marcelo Altuna, siguió su curso cuatro meses después de desatada la crisis del 8 de marzo, día de la Mujer.
Mientras Personally pilotea un proceso de convocatoria de acreedores a raíz de la fuga de clientes y atrasos de pagos previos a la crisis, Arcor, una de las cuentas más antiguas y emblemáticas de la agencia fundada hace casi 30 años por Alicia von der Wettern, pasa desde agosto a trabajar sus PR en Argentina con Lawson Comunicación y Estrategia. Esa agencia de origen cordobés estaba buscando en julio a un director para reforzar su oficina en Buenos Aires. Arcor era atendida directamente por Alicia von der Wettern desde hace más de dos décadas. Lawson operaba desde hacía una cantidad similar de tiempo para Arcor en Córdoba y el interior del país.
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Newsan, otra cuenta importante de Personally, decidió concentrar los servicios de PR para sus múltiples marcas (Noblex, Philco, Sanyo, Atma) en Lanusse Consultores, que ya venía operando desde hace más de un año la cuenta de comunicación corporativa y asuntos públicos del conglomerado de capitales argentinos dedicado a los electrodomésticos, agro, energía y pesca.
En el mercado se especula que la sangría no para con estas dos cuentas que siguieron a varias multinacionales, como Dow, General Electric, Mastercard, IBM o Itaú. Podrían seguir Volkswagen, que estaría por lanzar una convocatoria de agencias de PR, y Mastellone. La láctea tiene ahora como principal accionista a Arcor, pero maneja su comunicación de manera independiente. En ninguna de las dos empresas confirmaron ni desmintieron esta información.
Si bien Personally perdió inmediatamente a varios clientes multinacionales a raíz de las denuncias en redes sociales de comportamiento impropio de Altuna -hasta el presente ninguna de las denunciantes fue a la justicia y ninguna habla de violación ni mucho menos- muchos de sus otrora medio centenar de cuentas habían mantenido la esperanza de que Altuna se apartaría de la agencia, para poder seguir trabajando con ella.
“La presencia de Altuna al frente de la compañía nos hace difícil seguir trabajando con ella”, dijo el dircom de una de las grandes empresas que decidió cortar lazos con la agencia luego de décadas de trabajar con ella.
Alicia von der Wettern había anunciado a los pocos días del episodio en las redes sociales que había apartado a Altuna del management. Pero lo cierto es que von der Wettern ya no es accionista mayoritaria -el resto de las acciones están en manos del propio Altuna y Laura Palermo- por lo que no pudo impedir el regreso de Altuna a los 20 días del anuncio oficial.
Actualmente de los 50 empleados que tuvo hasta principios de año, la agencia fundada por von der Wettern está trabajando con menos de una docena.
Sin embargo la agencia está trabajando con un equipo de consultores de management y contadores para sortear la convocatoria y salir adelante, dicen en la empresa en off the record.
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