Fue casi el último acto de Martin Sorrell, semanas antes de ser literalmente echado a patadas de WPP: fusionar a la venerable Burson-Marsteller con la más chica pero mucho más dinámica Cohn & Wolf y poner a ambas agencias de PR bajo el mando de la jefa de Cohn, Donna Imperato. Ahora la fusión estrenó marca, y por tipografía y colores quedó claro quien manda porque recuerda más a Cohn que a Burson.
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BCW (Burson Cohn & Wolfe), agencia nacida tras la fusión de Burson-Marsteller y Cohn & Wolfe, reveló su nueva identidad de marca, con un aspecto que busca demostrar la experiencia de la agencia en el desarrollo de soluciones de comunicaciones integradas para clientes de todos los sectores de la industria.
“En BCW combinamos la experiencia de las dos organizaciones (Burson-Marsteller y Cohn & Wolfe) para crear una nueva agencia que permita satisfacer las necesidades de los clientes de hoy y sus grupos de interés específicos”, comentó Donna Imperato, CEO global de BCW. “Impulsamos resultados transformadores para nuestros clientes, a través de ideas creativas respaldadas por el análisis de datos y coyunturas. BCW es experta en la entrega de soluciones de comunicación creativas e impulsadas digitalmente en todas las disciplinas del marketing y las comunicaciones. Nuestra nueva identidad ilustra esas fortalezas”.
La compañía presentó también un renovado sitio web corporativo global y estrenó nuevos canales de redes sociales.
“El punto focal de nuestro nuevo sitio web www.bcw-global.com es nuestro trabajo”, comentó Jim Joseph, presidente global de la división Brand Solutions. “Las historias de éxito de nuestros clientes demuestran que BCW combina la experiencia de nuestras fortalezas heredadas con soluciones integradas de última generación. Esto es lo que hemos querido expresar con nuestra nueva marca y logotipo: la unión de lo mejor de ambos mundos para formar algo realmente distinto, fresco e innovador”.
BCW es una red compuesta por más de 4,000 profesionales que opera en seis continentes, incluyendo expertos en medios, especialistas en investigación, análisis, estrategia creativa e innovación digital. El 14 de agosto del año en curso, BCW anunció la adquisición de HZ, una de las agencias creativas independientes más grandes de los Estados Unidos, incorporando a casi 200 profesionales creativos a la organización.
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