Pese a que el mercado de la consultoría en PR llegó a fin de 2018 “planchado” como pocas veces a raíz de la profunda recesión que sufre la Argentina, por lo menos tres selecciones de consultoras alentaban el arranque de un 2019 que pinta a resultar un poco menos cruento.
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Una de esas licitaciones es la del banco ICBC, que ya habría convocado a media docena de agencias de PR.
Otra de esas es Raízen, la nueva dueña de la marca Shell en Argentina. Raízen se llama la joint venture entre la propia petrolera anglo-holandesa y la brasileña Cosan, líder en producción de etanol y bioenergía en Brasil: un gigante de 24.000 millones de dólares que aduirió el negocio de “downstream” de Shell: refinación y expendio, por lo tanto será dueño de la segunda red de estaciones de estaciones de servicio del país.
Recientemente el ex Citibank Alejandro Cerviño fue nombrado gerente de Relaciones Externas y Gubernamentales de Raízen Argentina.
Pero buenas fuentes indican que también la “Shell tradicional” (ambas empresas se encuentran en el mismo edificio en el centro porteño), ahora dedicada exclusivamente al “upstream” (exploración y extracción de petróleo y gas) estaría por relicitar sus servicios de PR. Aunque en este caso algunos en el mercado insisten que sería una búsqueda “pro forma”, ya que su agencia desde hace años es Alurralde, Jasper & Asociados. Lo cierto es que mientras las necesidades de Raízen van a estar más focalizadas en comunicaciones de marketing, es evidente que por el tipo de negocio que le queda a la “Shell tradicional”, el peso estará más en asuntos públicos.
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