El año laboral en el mercado de pases y búsquedas de la comunicación y los asuntos públicos en un país afectado por una pandemia doble (sanitaria y económica) arrancó con un pase interesante: la empresa de logística Loginter se llevó a Juan Cruz Mansilla de su rival Andreani para abrir su propio departamento de PR.
Andreani, que hoy es el indiscutible líder del sector, lleva años invirtiendo en sus PR, como lo demostró el monumental y vistoso operativo de transporte de la vacuna Sputnik que le valió un importante centimetraje en medios y redes sociales sin percances mayores: un logro del equipo que lidera Verónica Zampa y que recientemente sumó a la ex Urban Barbara Dadante.
¿Abrirá una búsqueda para reforzar su departamento de PR? Todas las apuestas apuntan a que eso podría pasar en poco tiempo.
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[wcm_restrict]Ahora Mansilla tiene la misión de imitar los logros de Andreani en una empresa de bajísimo perfil público. Loginter, fundada por la familia Román -con varias empresas vinculadas al negocio logístico- aun siendo más chica que Andreani tiene más de mil empleados. Su perfil es más bajo porque su clientela es exclusivamente B to B y se especializa en el sector portuario.
Otra empresa que está a la búsqueda de alguien del sector es la tecnológica Etermax, especializada en gaming. Para muchos analistas está bien posicionada para entrar en el podio de tercera junto a los otros dos “unicornios” argentinos (Mercado Libre y Globant).
Otra incógnita que se develará en breve es la de Walmart, o mejor dicho: la compradora de las tiendas Walmart en Argentina, con el empresario y ex político Francisco De Narváez a la cabeza, que se convirtió en dueña con el arranque del año.
Poco después del anuncio de que el gigante norteamericano abandonaba el país y dejaba todo en manos del empresario colombo-argentino De Narváez (de la familia que fundó Casa Tía), el dircom, Juan Pablo Quiroga, dio el salto al grupo Frávega, que además de la famosa cadena de retail de electrodomésticos tiene una diversidad de negocios.
La gran apuesta del mercado es que el grupo De Narváez, que seguiría usando la marca Walmart hasta fin de año, pero deberá lanzar una propia, hará una búsqueda laboral o ya tiene un “caballo del comisario” para instalar en el escritorio de dircom.
Lo cierto es que 2021 no empezó muy distinto a como terminó 2020: con mucha prudencia en las empresas y más ganas de levantar campamento que de invertir. De todos modos, los períodos de grandes crisis económicas y políticas no siempre han sido los peores para el sector.[/wcm_restrict]