Una nueva edición de The Influence 100, la encuesta anual de Holmes Report a los comunicadores corporativos y de marcas más influyentes del mundo, revela que sus presupuestos de relaciones públicas continúan reduciéndose.
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Después de un pico temporal del 19% el año pasado, la cantidad de ejecutivos que supervisan los presupuestos de relaciones públicas de más de 100 millones de dólares ha continuado su caída libre. Del 50% de los encuestados que administraron presupuestos de este tamaño en 2014, la proporción se ha reducido al 11%.
El porcentaje de aquellos que manejan un presupuesto de entre 75 y 100 millones de dólares cayó al 14%, del 19% del año pasado; aunque eso todavía representa un aumento del 10% de 2016 y 2015.
Los que manejan un presupuesto de entre 50 y 75 millones de dólares cayeron al 11%, desde 13% el año pasado y 28% en 2016.
La mayoría de los encuestados (56%) ahora administra un presupuesto de relaciones públicas de menos de 25 millones de dólares, una proporción dramáticamente más alta que el año pasado, cuando menos del 30% estaban en el extremo inferior del espectro presupuestario.
Las cifras indican que los encuestados manejan un presupuesto de relaciones públicas de 3.300 millones de dólares, casi un 50% menos que los 6.500 registrados cuando se lanzó esta encuesta, en 2012.
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