IBM era la última de las grandes cuentas de Personally que quedaba por definir luego del escándalo que involucró al CEO de esa consultora y que llevó a que decidiera marcharse la mayoría de las grandes empresas atendidas por esa decana de la industria argentina de las PR. Desde septiembre la Big Blue contratan a Alurralde, Jasper & Asociados para el mercado argentino luego de medio año sin agencia.
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También eligieron agencia Nestlé y Procter & Gamble (para su línea de shampooes): Llorente & Cuenca resultó la elegida. Alurralde sigue al frente de las PR corporativas y otros productos. Para Mariano Vila, CEO de la oficina argentina de Llorente, esas conquistas son un gran triunfo para su flamante área de Consumer Engagement + Digital. Además agregaron al laboratorio Shire, especializado en enfermedades poco frecuentes.
Volviendo al caso de IBM: Big Blue no solo abandonó a Personally por el escándalo que tuvo al CEO de la agencia, Marcelo Altuna, como foco, sino que a nivel mundial el momento coincidió con una reestructuración de agencias, y en América latina eligió a Weber Shandwick como consultora de referencia, aunque para el mercado argentino la elección recayó en la consultora que dirigen Matías Alurralde, Mariana Jasper y Karina Riera.
Otras empresas que también dejaron a Personally y que están en proceso de definir una nueva contratación de agencia son Volkswagen y la láctea Mastellone.
Pero quedan sin definir al cierre de esta edición Volkswagen y el G 20. En el caso de la delicada comunicación de la megacumbre de mandatarios del G20 a fines de noviembre en Buenos Aires, la tarea de PR no es menor: la ciudad quedará literalmente sitiada y vedada durante dos días en los que se darán cita líderes mundiales como el norteamericano Trump, el ruso Putin, el chino Xi, la alemana Merkel, el francés Macron y la inglesa Mae, entre otros. Fuentes del mercado de las PR estiman que la demora en elegir consultora tiene más que ver con temas presupuestarios que las dudas sobre cuál es la mejor candidata.
La jefa máxima de comunicación del G20 es Pilar Conci. Al frente de la búsqueda de consultora en Volkswagen está Angela Stelzer, directora de Public Affairs de la automotriz alemana.
Otra licitación de agencias que avanza lentamente es la de Flybondi, la línea aérea low cost que estaría reemplazando a Muchnik & Co. con dos consultoras: una de PR (brand y corporate) y otra de Asuntos Públicos. El pitch está en manos de la ex Metrovías Lucía Ginzo, hoy dircom de la línea aérea, que luego de elegir agencia también podría agrandar su equipo.
Flybondi sufrió en el lanzamiento una serie de percances muy amplificados en los medios que afectaron su reputación, aunque recientemente celebró haber transportado a medio millón de pasajeros en el escaso año de operaciones y con apenas 5 aviones operativos, lo que marca un hito en la línea low cost.
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