Llorente & Cuenca arrancó el año con dos importantes adquisiciones: Siemens y Telefónica, como se informó anteriormente. La agencia de origen español dirigida en Buenos Aires por Mariano Vila. Siemens se incorporó a la cartera de clientes de Llorente a fin de año para que la agencia asesore al gigante alemán de la ingeniería en comunicación corporativa y preste servicios de PR para el área de comunicación corporativa de Siemens Healthineers, una unidad de negocios independiente con la cual además han surgido posibilidad de servicios en algunos países donde Llorente tiene oficinas propias.
En el caso de Telefónica, Llorente en Argentina ganó la cuenta tras la licitación con la que la empresa española decidió reemplazar a Burson-Marsteller y será la consultora del gigante español en 2018 ante el equipo liderado por Pablo Armagni. Llorente además trabajamos para Telefónica desde el año pasado y tienen desde hace tiempo proyectos en España y estarían surgiendo posibilidades en otros países de la región.
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Telefónica se encuentra en Argentina en un año clave por las discusiones en torno al cuadruple play y la convergencia, que se intensificaron tras la fusión de Telecom con Cablevisión.
Otra de las cuentas importantes del arranque del año fue el B20, que es el grupo de empresas que se reúne en paralelo a las cumbres del G20. El G20 tendrá su cumbre en Buenos Aires en noviembre, y antes el grupo de empresas tendrá diversos encuentros en la capital argentina en los que los principales líderes empresarios del mundo, bajo la conducción del abogado Daniel Funes de Rioja, abordarán desafíos para el mundo desde el punto de vista del empresariado. El rol de Urban en ayudar a comunicar estos encuentros y los trabajos de difusión será clave y a la vez le permitirá a la agencia tener acceso a los líderes empresarios argentinos y de todo el mundo.
Urban había sumado este año además a las señales de TV Fox.
Por otra parte, Burson-Marsteller tuvo su premio consuelo, porque para el arranque del año sumó ha incorporado a Bibam Group, Ogilvy & Mather y Zebra Technologies a su cartera de clientes en el país a partir de enero de este año.
Bibam Group uno de los holdings de servicios de viajes y turismo más grandes del país y dueño de Avantrip y Biblos Travel.
En el caso de Ogilvy & Mather, la agencia de publicidad integral más grande de Argentina, Burson-Marsteller será el responsable del posicionamiento institucional en el país. En conjunto con Leandro Berrone, CEO de la firma en Argentina, y de Paula Córdova, responsable de las comunicaciones para Ogilvy en el país, el equipo de Burson-Marsteller colaborará para refrendar el liderazgo de la agencia en el país.
Burson se mudó el año pasado del centro porteño a la sede de Ogilvy en el barrio de Palermo.
El tercer cliente es Zebra Technologies, una compañía de hardware, software y servicios que brinda a las organizaciones ventajas competitivas en diversas industrias, Burson-Marsteller se encargará del posicionamiento ejecutivo y corporativo de la compañía, y de la comunicación de su portfolio comercial.
Pero la cuenta que ahora está en disputa es DirecTV: la consultora de PR que tiene la cuenta de la empresa de TV satelital es Alurralde, Jasper & Asociados y, según aseguran en el mercado, está más que conforme con sus servicios. Sin embargo, la tendencia cada vez más afianzada es que los gerentes de compra imponen en todo el mundo compulsas de precios y servicios. Como se informó, un trend dañino para la industria pero ineludible.
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