Nueva Comunicación se llevó la licitación de Raízen, la empresa brasileña que se quedó con el negocio del “downstream” de Shell y la licencia de la marca en la región: la refinación y estaciones de servicio. La agencia de César Mansilla era conocida del nuevo dircom de Raízen luego de haber sido la consultora de PR del Citibank, que cerró sus puertas el año pasado y su gerente de PR, Alejandro Cerviño, se pasó a Raízen como dircom.
La “otra” Shell, que sigue con el negocio de “upstream”, o sea exploración y extracción de petróleo y gas, también estaría por lanzar una selección de agencia.
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Y si Raízen precisa más bien comunicaciones de consumo masivo, además de corporativas, el peso de las necesidades de la petrolera anglo-holandesa estará en los asuntos públicos, además de la comunicación corporativa. Es que proyectos en los que Shell está involucrada, como el reservorio de Vaca Muerta, requieren de una tarea fuerte de lobbying y relaciones con autoridades, si se tienen en cuenta los recientes cambios de condiciones que decidió el gobierno para los proyectos de esa cuenca neuquina que tomaron por sorpresa a las empresas involucradas.
Mientras tanto siguen sin definirse las licitaciones de agencia del banco ICBC y Toyota. En la automotriz la duda es si sigue, como hace años, Alurralde, Jasper & Asociados, o si cambia. Muchos recuerdan que Toyota, como muchas multinacionales, debe lanzar por default convocatorias periódicas para revisar precios de sus servicios.
El banco de capitales chinos está haciendo un nuevo llamado porque, dicen fuentes de la City, no se convenció de las propuestas que recibió.
Para el alicaído mercado de la consultoría -por un año que arranca con mucho letargo por la recesión y la incertidumbre política- la noticia de que KLM busca agencia regional de PR es un alivio. Trabaja desde hace muchos años con Advance Marketing, la agencia de Liliana Yoma, una abogada y RRPP experta en el mercado de la aviación comercial. Pero, como en los matrimonios, las relaciones se desgastan.
Otra línea aérea que podría hacer un pitch de agencia de PR próximamente es Flybondi, aunque en el mercado aerocomercial dicen que no hay nada decidido. Hasta fin de año, la consultora Mazalán Comunicaciones llevó adelante varios lanzamientos noticiosos de la low cost. Pero en la línea aérea aseguran que licitarían cada acción por separado llegado el momento.
La próxima acción podría ser binacional, ya que podría tratarse de la llegada, antes de fin de año, al mercado brasileño, donde acaba de obtener una serie de rutas.
Por lo pronto la anteriormente anunciada selección de agencia de Asuntos Públicos quedó cerrada y recayó en BL Asuntos Públicos, la consultora dirigida por Esteban Bicarelli.
Finalmente, buenas fuentes del mercado aseguran que Holcim, la cementera de origen suizo con sede en Córdoba, está lanzando un pitch para elegir agencia de PR.
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