Durante su reunión de balance del tercer trimestre, el holding WPP abordó el tema de las consultorías de management, particularmente en el espacio digital, teniendo un impacto en la industria publicitaria con escepticismo.
[wcm_nonmember]
[/wcm_nonmember] [wcm_restrict plans=’estudiantes, extranjeros, premium, free’]
El informe de WPP indica que la mayoría de las agencias tienen un sólido historial de victorias y derrotas contra las consultorías cuando compiten directamente en proyectos digitales.
Luego, WPP luego acusó a la revista AdAge de llevar a cabo estimaciones «muy imprecisas» de los ingresos de marketing digital de las consultorías en comparación con las agencias o los holdings de la industria.
WPP proporcionó un cuadro en el que mostraba las cuentas en las que competía por clientes contra las consultorías.
«Lo más notable, aparte de que las agencias ganan la mayor parte del tiempo, es el pequeño monto de los ingresos involucrados», señalaron los analistas de la investigadora Liberum. «Apoyamos la visión de WPP. Las consultorías simplemente no tienen la escala o presencia, y es poco probable que la tengan, para competir en serio con las agencias de medios», afirmaron.
[/wcm_restrict]