Entre los pocos movimientos de fin de año, las licitaciones de consultora de DirecTV y Telefónica mueven el mercado. Alurralde, Jasper & Asociados, en el caso de DirecTV, y Burson-Marsteller, en el caso de Telefónica, son los incumbentes que deben defender el “título” de poseedores de la cuenta de PR. Para muchas consultoras, la tendencia cada vez más instalada de relicitar los servicios de consultoría periódicamente es una costumbre cada vez más afianzada dentro de la tendencia global de “presupuestos base cero” que baja desde las casas matrices.
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Las licitaciones de servicios de consultoría no son nuevas, pero expertos del mercado aseguran que habrá que acostumbrarse a que sean cada vez más frecuentes.
Según esta metodología, periódicamente las empresas deben cuestionar cada gasto y cada servicio con el fin de cortar y cortar gastos. Muchas consultoras, no solo en Argentina, crujen ante este permanente cuestionamiento de gastos por parte de las grandes multinacionales.
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