Con la decisión de la fundadora, Alicia von der Wettern, de abrir una nueva consultora de comunicación, la crisis de Personally a raíz de las denuncias de presunto acoso sexual y maltrato contra el hoy apartado CEO Marcelo Altuna dio un giro inesperado a un mes de la crisis que afectara seriamente la reputación de la agencia de PR más antigua del sector argentino de las relaciones públicas.
Cabe destacar que en una nota a este servicio, la fundadora de Personally había pedido luego de la crisis tiempo a sus clientes para “cambiar a Personally” y convertirla en una agencia de PR que cuide mejor a su personal.
Von der Wettern confirmó que ahora decidió asociarse a una consultora internacional de Compliance y a un socio local para desarrollar campañas de marketing social y sustentabilidad con otra marca de consultoría, más allá de servicios de los servicios PR que ofrece Personally. No dio más precisiones, pero se supo que la nueva agencia no competiría directamente con la agencia que fundó hace más de 30 años.
Sin embargo esta decisión abre el interrogante de cuál será el destino final de Personally, la marca que fundó y que a lo largo de más de tres décadas se convirtió en uno de los principales semilleros de dirigentes y ejecutivos de PR en el mercado argentino y que hoy sigue trabajando para un importante grupo de clientes que decidieron acompañar a la agencia, en lugar de las tres que le soltaron la mano el día mismo que se conoció el escándalo mediático y de redes sociales.
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En paralelo, los socios de Personally seguirán discutiendo qué harán con la ahora afectada marca a raíz del escándalo mediático y de redes sociales que estalló el pasado 8 de marzo con motivo del Día de la Mujer y que provocó una fuga de cuentas.
Mientras tanto, el socio principal de von der Wettern, cuya reputación quedó afectada por las denuncias en su contra de ex empleadas a raíz del Día de la Mujer, regresó a la consultora mientras discuten entre los tres socios -la tercera socia, Laura Palermo, hace ya años retirada de la agencia- qué será del futuro de la agencia.
Von der Wettern dijo que su nuevo emprendimiento de comunicación en RSE y Compliance estaría más cerca de sus valores éticos personales.
Von der Wettern habría conseguido que varios de sus clientes le dieran el sí a trabajar con la nueva agencia, aunque todavía no se supo cuántos de sus empleados pasarán a la consultora de von der Wettern, de la que no se conoce el nombre, pero no se dieron precisiones sobre cuáles serían y si paralelamente seguirían contratando a Personally. Lo cierto es que varios clientes estaban en licitación de agencias a inicios de año, lo que pone a Personally en difícil situación a la luz de las denuncias en su contra.
Una de ellas es IBM, que a nivel mundial relicita durante abril sus servicios de PR luego de que desde sus cuarteles centrales en Armonk, Nueva York, decidiera dejar de trabajar con Ketchum. Otra de las cuentas que relicitaba sus servicios de agencia era Acíndar, que ahora difícilmente vuelva con Personally.
Por lo pronto von der Wettern asegura que no dejaría morir a la agencia que ella misma fundó.
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